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中秋假期“微度假”成主流 国庆入境游增速将高于出境游

上海证券报 | 2024-09-18 10:16:00

2024年中秋假期,国内旅游市场再次迎来一波集中出游小高峰。数据显示,中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长,是年内三天假期的最高点。

今年中秋假期旅游以中短距离游为主,省内跨城、邻省跨城的高铁游、自驾游增势尤为明显。此外,中秋作为中国传统节日,各类传统民俗活动备受青睐,民俗体验、夜游古镇、博物馆游学、国风游园会等传统文化体验活动成为新风尚,备受游客青睐。

预订量为年内小长假最高

今年中秋假期期间,尽管部分沿海区域受到台风短暂影响,但从全国来看,中秋假期旅行消费市场持续增长,国内机票酒店整体价格稳定,预订热度持续上升。多家平台数据显示,今年中秋假期旅游以中短距离游为主,多地市民选择前往省内城市和跨省邻近城市进行“微度假”。

9月17日,飞猪发布的《2024中秋假期出游快报》(下称“快报”)显示,2024年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长,是年内三天假期的最高点。其中,境内游人均预订量环比端午假期增长5%,出境游人均预订量与端午假期基本持平。

飞猪数据显示,中秋假期国内租车预订量环比端午假期增长31%;国内酒店预订量更是远超2019年同期水平,其中高星级酒店、特色民宿占比高达六成。

途牛最新发布的《2024中秋出游消费盘点》显示,高铁游的需求在中秋假期尤为旺盛。高效、便捷的出行方式,布局完善的高铁网络进一步推动了区域旅游经济的联动发展,也为游客探索周边城市及县域旅游目的地提供了更多可能。北京、天津、成都、重庆、长沙、郑州、武汉、青岛、西安、广州等目的地备受高铁游用户青睐。

因机票、住宿价格下降,中秋假期成为全年旅游性价比最高的假期之一。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析:“对于价格敏感型的年轻人来说,双节相邻,往往只能出游一次,因此中秋节旅游市场以周边游为主。”

传统民俗活动备受青睐

今年中秋假期,团圆游和民俗游是主旋律,体现了当代人对节日传统习俗的奔赴和愈发深厚的情感倾注。

飞猪数据显示,今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%和267%。

携程最新发布的2024年中秋假期旅游总结显示,汉服旅拍订单量较端午假期增长超12%;北京、武汉、南宁等地举办灯会、烟花大会,热度较端午假期也呈双位数增长。这些传统民俗活动不仅让游客们沉浸式感受中国传统文化的魅力,也带动了西安等目的地的热度显著上升。今年中秋假期,西安继续“霸榜”全国热门旅游目的地城市,同时上榜中秋自驾回家团圆火热客源地前十城市。

亲子游、博物馆游等同样是假期消费的热门主题。飞猪数据显示,亲子周边游和青年返乡游累计占比近半。相应地,一二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成了三口之家周边游的热门景点,三四线城市的古镇、古城、古村落等成为青年返乡团圆游的热门景点。

同程旅行数据显示,中秋假期赏月夜游相关景区预订热度环比上涨超3倍,博物馆相关文旅产品预订热度环比增长超2倍。北京环球影城、香港迪士尼乐园和广州动物园是亲子游客最关注的热门景区。此外,近年来口碑与流量“双赢”的南京红山森林动物园也进入榜单前五。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院和广汉三星堆博物馆位列国内博物馆热度前三。宝鸡青铜器博物院则是节前搜索热度增长最快的博物馆。

国庆中外游客将双向奔赴

尽管离国庆假期还有两周,但不少游客已经开始筹备长假出国游玩计划。去哪儿平台数据显示,截至9月12日,国庆国际机票预订量较去年同期翻番,显示出了强劲的出境游消费意愿。

从各平台火车票预订情况来看,国庆假期前日、首日多个车次的车票已售罄。热门短途线路为重庆—成都、天津—北京、上海—杭州等;热门长途线路为北京—长沙、北京—武汉、上海—广州等。

机票方面,截至9月16日,国内机票平均支付价格同比下降近两成(由于2023年十一假期有8天,同比维度为9月28日至10月8日),但仍处于高位。由于十一假期首日和前一日的机票价格较高,节中价格较低,不少旅客选择错峰出游节省成本。去哪儿数据显示,十一节前和节中的预订量有明显上涨,不再集中于首日出行。

携程发布的《2024国庆旅游预测报告》显示,受益于免签政策和全球航班运力复苏的双重利好,当前预订数据显示,国庆假期国内和出境机票价格较去年同期回落均超20%,酒店价格也有一定回落,高性价比产品带动长假旅游预订火爆。同时,入境游订单增长60%,入境旅客和出境旅客、城市旅客和小镇旅客双向奔赴,旅游双循环的特征明显。

携程数据显示,国庆出行的签证办理量同比去年增长七成。同时,中国游客与外国游客双向奔赴,入境游增速高于出境游,订单量同比大涨60%。日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、英国、新加坡、菲律宾、美国是出境游TOP10目的地。除越南外,其他9个目的地还均为入境游TOP10客源地。今年与中国互相免签的泰国和新加坡分列入境游第三位和第五位。

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