全球速递！火山引擎A/B测试：MAB智能调优实验，企业活动效果提升新利器

2023-05-31 12:54:33来源：中关村在线

618临近，各大电商APP的预热活动已然拉开序幕。对企业而言，一场活动从策划到上线，中间经过效果验证，其业务成本很高。一个好的活动创意从策划、开发、到最终发布，至少会经历几周实践，如果中间还经历A/B实验的小流量效果验证，会更加耗时耗力。但一个不容忽视的现状是，很多短期的线上活动很可能前几次的A/B实验结果都是不显著的，但由于活动排期紧凑、实验调试时间短，常规A/B实验能为活动优化带来的收益常会收效甚微。

【资料图】

企业在短周期的活动运营场景中，如何通过快速、低成本的A/B实验，获得更好的收益呢？火山引擎A/B测试DataTester推出的新功能——MAB智能调优实验，可以解决企业短周期活动运营场景的A/B实验痛点。

传统A/B实验依赖于统计显著性的经典假设检验，在实验期间不能够变更每个子版本的流量；因此这类实验需要至少7天的专门预留周期、要有足够的样本进入实验，并且在实验开始后不能有任何变动，才可能得出显著结果。而不同于传统的A/B实验，DataTester的MAB智能调优实验能支持1-2天的短期快速A/B实验，实验以整个活动收益最优为核心目标，可实现动态实时的流量调节。

以某款游戏APP促活活动实验为例，该APP接入了火山引擎DataTester，希望验证多文案push场景下，MAB智能调优策略能比均匀分流的策略带来点击率更高的收益。

该APP的运营团队首先拟定了4款不同的推送文案：

● 标题1:巨量元宝限量发！！！

● 内容1:宝箱已满，整整300颗元宝待领\n马上点击获得>>

● 标题2:@你，有人偷偷给你送元宝啦

● 内容2:整整300颗元宝待领\n马上点击获得>>

● 标题3:免费的元宝福利到啦～～

● 内容3:最高可获得540颗元宝，还不赶紧来领取>

● 标题4:今天的元宝奖励来啦～～～

● 内容4:元宝已经溢出来了！\n点击领取才能继续收集哦>>

在实验设计时，他们将整个实验层的流量（100%）均分为两组，实验总时长和活动时长一致，设为5天。对照组给50%流量，并在对照组流量中开设一个ABCD实验。将流量等分为4份，分别分给上述4个文案。实验组同样给50%流量，对实验组进行MAB智能调优实验。

在为期5天的实验结束后，可以看到对照组和实验组的5日累计指标数据，发现基于DataTester MAB智能调优实验进行流量分配的实验组，在总体点击率上获得+9.1%的正向收益，且增长显著（p value=0.002）。

通过上述案例可以发现，在两组实验中，实际观测的点击率（CTR）最高的文案并不太一样。这意味着，受推送发布时间、用户心理等多种不确定影响因素影响，假设以对照组策略（固定均匀分流实验）作为先导实验来选择文案，最终获得的实验结论并不见得可靠。

而如果采用MAB智能调优实验，企业只需接入DataTester并启动所有的标题文案，DataTester会采用智能优化能力来进行流量的实时的调整和分配，企业的转化效率平均可提升10%以上。而除去推送文案实验场景之外，有多种营销活动场景，如落地页择优、折扣策略择优等，也都能通过DataTester MAB智能调优实验实时开启。

DataTester是火山引擎数智平台旗下产品，能够深度耦合推荐、广告、搜索、UI、产品功能等多种行业场景需求，为业务增长、转化、产品迭代，运营提效等各环节提供科学的决策依据，目前已服务了美的、得到、凯叔讲故事等在内的上百家外部企业。

据了解，火山引擎DataTester目前推出了30天免费试用的活动，用户只要在火山引擎A/B测试官网申请试用，无需企业认证，一键申请即刻开通！（作者：潘桦佑）

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