环球实时：出货量创10年新低电视为什么卖不动了？

2022-12-27 07:40:51来源：中关村在线

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【资料图】

作为一个90后，小时候最开心的时候就是放学回到家里，准时打开电视看《哪吒传奇》、《成龙历险记》那些精彩的动画片。长大之后，电视离我的生活反而越来越远了。租房搬家买电视不方便，没什么好看的节目，平常时间不多等种种原因都让我打消了买电机的念头。

近些天看到了一个数据，2022年全球电视出货量同比下降了3.9%，创近10年的新低。原来，和我有同样感受的人还不少。这个数据一出，出现了不少唱衰电视的声音，说电视走到产业发展的瓶颈期了，没有前景了。那电视产业真的没有希望了吗？想回答这个问题，我们首先得看看为什么电视卖不动了。

1. 国内市场电视保有率高，高速增长期成过去时

电视机从上个世纪走入我们各家各户，到现在已经几十年的时间了。从结婚必须买的昂贵“三大件”，到现在不到3000元就能入手75英寸电视，电视机几乎成为家家都能买得起的家电产品。到2021年，我国的电视机保有量已经达到了2.6亿台，渗透率达到了59%，远超全球32%的平均渗透率。

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市场的高速增长期已经过去了，电视行业不能保证每个季度，每个财年数据都是上扬的了。接下来电视的销量会趋于平稳，甚至季度之间还会有些下跌。

2. 智能电视有些“失智”

说到智能电视，我就感觉头大，和之前的电视使用习惯完全不一样，而且我觉得还很繁琐。以前的电视用一个遥控器就能操控，上下电视台的翻着找。现在智能电视是先点击品类：选电视机还是电影或者是纪录片，选完之后给你一些推荐。

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看着这个电影挺好，点击打开之后发现还是付费的。又点击了一个，还是付费的。基本上好看的那些电影都是付费的。付费的套餐和方式还不一样，买个这个套餐可以看这些电影，但是要看另一个电影的时候还需要再付费，真的让人丧失了看电视看电影的兴趣。年轻人操作起来都觉得费劲，对于家里的老人来说，使用门槛就更高了。

除了各种会员，智能电视的开机广告也是让人诟病。好的没学会，智能电视把广告变现可玩明白了。所以我现在回家除了投屏会用到电视，基本上不会打开电视。

3. “打败你的往往不是你的选对手”

“选投影仪还是电视机，这是一个问题”。现在很多年轻人在装修时都会用投影仪代替电视机，一时间，投影仪成为了电视机的头号竞争对手。但是除了投影仪，抖音、快手等众多娱乐App和爱优腾等流媒体也是对于电视的强烈压迫。

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现在电视内容不再具有不可替代性，很多电视上的内容也都可以在网上找到，我们不需要再按时守在电视机前收看节目了。而且像爱优腾这些流媒体也自己拍摄了一些大热的综艺和网剧，在手机和平板上都可以随时观看。抖音和快手等娱乐App更是“kill time”的利器，有的用户一刷就是半小时一小时的。这些App在很大程度上抢走了用户使用电视的时间。

看到这，我们再回到最初的问题，电视产业真成“夕阳产业”了吗？我个人觉得这样称呼或者唱衰都是有失公允的。我在看爱优腾的网剧和综艺时还会投到电视上，装修时还是会选择一个大显示屏的产品。用户对于大屏还是有需求的，只不过由于各种“bug”影响了用户的使用体验，让我们逐渐远离电视。

我之前还问一些相关的知情人士，智能电视为什么人不能去掉那些开机广告之类的呢。他回答，这样的话电视价格就得上去了。一方面是厂商在不断压低大屏电视的价格来吸引用户，另一方面是用户在饱受智能电视开机广告和会员的困扰。或许厂商和用户都需要调整一下方向和预期，才能更好的享有大屏电视带来的利润和感受。

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