洗地机行业白皮书重磅发布，洞察消费者特征及行业发展趋势

2022-10-28 15:49:06来源：中关村在线

10月28日，奥维云网主办以“无线蒸汽洗地机开创洗地新时代”为主题的线上发布会，并联合追觅科技共同发布《2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书通过聚焦洗地机行业发展概况、洗地机核心客群洞察以及其未来发展趋势三部分内容，展示了我国无线蒸汽洗地机行业的发展现状及趋势。

消费需求推动洗地机技术，开启新一轮革命

(资料图片)

随着“懒人经济”盛行，智能家电领域也迎来其爆发式发展黄金时代，其中，清洁效果好、自动化程度高的洗地机也随之风靡国人家庭。对家电企业来说，如何在激烈的同质化竞争中另辟新径，需要更加主动地去捕捉消费者关注点、需求点的变化，做出积极的预判和调整。

众所周知，不同于欧美居住的地毯环境，国人更喜欢硬质地面，如木板地、瓷砖地等，因此国人对于地面清洁过程中的拖地需求十分强烈。从吸尘器，到扫地机再到如今的集吸尘、扫地、拖地于一身的洗地机，因其明显升级的拖地效果和免手洗等诸多功能，一经发布便受到了国人的欢迎，同时开辟了智能家电领域新的赛道，并拉动整个清洁电器市场快速增长。

据白皮书数据显示，2016年洗地机在国内市场已开始销售，但自2020年起才正式进入快速增长期。在新冠疫情的爆发下，催生了用户居家清洁的更高要求，洗地机全渠道销额达12.9亿元，到了2021年，洗地机迎来快速爆发，品牌大量涌入，产品不断创新，洗地机销额达到57.8亿元，较2020年同比增长348%。今年1-9月，洗地机品类继续保持高增，全渠道累计销量为198.2万台，同比增加85.5%。当前，洗地机正处在品牌竞争高度活跃、产品结构较为完善、价格分层明晰化、新品牌和新产品百花齐放的良性增长阶段。

追觅科技率先实现技术突破，无线蒸汽洗地机应运而生

突如其来的新冠肺炎疫情，消费者的健康意识将进一步加强，使其对于一切具有除菌、消杀细菌功能的产品需求大增。根据白皮书消费者调研部分显示，从产品功能需求偏好来看，杀菌功能是核心人群关注的最主要功能，而各种杀菌方式比较之下，人们对于高温蒸汽杀菌的接受程度非常高，尤其是精致宝妈人群，担心孩子健康，清洁时经常会搭配杀菌消毒液使用。因此，面对新的痛点，各洗地机企业为满足消费者需求，进行了新一轮技术升级——无线蒸汽洗地机。无线蒸汽洗地机一直是行业关注的焦点，不仅技术门槛高，且研发费用大，为了实现高温蒸汽，需要很高的功率驱动，这就需要加大电池的容量。

其中，以追觅科技为代表的洗地机头部品牌，率先推出无线蒸汽洗地机产品。相较于市面上的有线蒸汽洗地机而言，无线蒸汽洗地机采用无线化，使用起来更加便利，解决了电源线拖沓难操作的弊端，此外，无线蒸汽洗地机在清洁效果方面同样优势更加明显，以追觅T12无线蒸汽洗地机为例，其具有代表性的蒸汽和热水清洁功能，清洁效果格外突出，蒸汽模式通过蒸汽加压的方式释放出高于100℃的蒸汽，不仅具有软化污渍的能力，且能够高效清除地面上的细菌，实现地面深度清洁与杀菌一体化，而热水模式，可以实现85℃热水洗地，能够高效祛除地面顽固污渍，无需提前储备热水，随用随出。

据白皮书调研结果显示，洗地机核心用户对无线蒸汽洗地机的接受度较高，其中，重度清洁者对新产品的接受度最高；从对新品的各项功能评价来看，用户关注最高的是无线化，相较市场上已有的有线蒸汽洗地机和蒸汽拖把等产品，无线化能够带来更好的产品体验，让使用时更加便捷，此外就是高温蒸汽、热水洗地等可以更高效的去除油污、杀菌，也得到了核心人群的关注。

白皮书认为，带有高温蒸汽功能的无线蒸汽洗地机能够完美解决现有问题，下一个洗地机产品形态的发力点将会聚焦到无线蒸汽洗地机上，相信在追觅率先发布后，会有更多企业跟进，洗地机行业将会开启从有线洗地机——无线洗地机——无线蒸汽洗地机的全新3.0时代。

展望未来，洗地机仍是最具潜力的增长品类

近几年，清洁电器已成为家电行业大盘的明星品类，扫地机、洗地机则成为支撑清洁电器增长的核心引擎。其中，疫情尤其让洗地机行业步入了快速发展阶段，并至今仍在保持高速增长状态。白皮书数据显示，2022年洗地机行业规模105亿元，同比增长81%。从品类发展来看，未来3-5年内，洗地机仍会是清洁电器最具潜力的增长品类，而洗地机品牌的竞争格局将会由从“1+N”到“X+N”过渡。

此次追觅科技联合奥维云网发布的《2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书》，给行业及消费者提供更具参考性的洗地机核心消费者群体洞察和创新技术产品趋势。从品牌竞争角度来说，白皮书的推出对洗地机品牌未来发展方向的选择具有指导性意义，白皮书瞄定了洗地机核心消费群体，为各品牌产品推陈出新指明技术升级方向。从消费者角度来讲，白皮书通过深度剖析市场、品牌及其产品，为消费者的选择给出了客观建议。从行业发展角度来看，白皮书从规模、品牌、价格、产品四方面展现了行业发展趋势及展望，推动行业向成熟的发展阶段迈进。

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