当前热议!游戏出海，技术先行 TapTap如何在游戏全生命周期为开发者“护航”？

2022-08-25 16:37:09来源：中关村在线

如果你和笔者一样是个忠实的游戏玩家，那么你一定或多或少听说过TapTap的大名。拿我自己举例，我是在大学期间在TapTap上找到了《Deemo》这款音游作品，然后才意识到TapTap的地位犹如豆瓣/IMDb之于电影爱好者，以及Bangumi之于资深二次元。

事实上，TapTap确实是一个高质量的玩家社区，TapTap在多年的运营中积累了很多核心手游玩家，这些核心玩家非常活跃，会参与到社区的各种活动中，给新上线的游戏打分、评价等等。因此即便时网易、腾讯这样的大厂，也会在游戏刚上线时引用TapTap的评分来印证游戏作品的“实力”，足见其影响力之大。

(资料图)

而作为一个分发渠道，TapTap同样显得“特立独行”，因为它对开发者而言十分有效率，这不仅体现在TapTap一直贯彻的“零分成”策略上，更因为TapTap能帮助玩家发现好游戏，让游戏能够以最快的速度找到目标玩家，实现真正意义上的“双向奔赴”。

“TapTap在早期吸引到开发者的重要原因之一就是我们的零分成策略，在当时国内的大部分手机厂商应用商店里面分成都是50%，甚至高于苹果和Google的30%，而且没有提供类似苹果和Google那样的整体生态系统服务，因此TapTap的零分成策略可以说是对行业的颠覆，开发者没理由不来TapTap上架游戏，后来随着用户量和社区的成长，像《原神》这样的优秀案例开始出现，越来越多的开发者都意识到不依赖厂商渠道也能取得成功，因此TapTap也更受开发者欢迎。”TapTap开发者服务负责人江宏在接受采访时表示。

当然，TapTap的目标也不仅仅局限在国内的一亩三分地，在经历了国内的成长和破圈之后，近年来TapTap在海外市场也开启了加速成长的步伐，面向全球开发者，TapTap正在提供完善的TapTap开发者服务（TDS），以解决他们所面临的各种挑战：

首先，TapTap上入驻了众多中小开发者，这类开发者往往缺乏中台基础设施的支持，TDS则能为这些开发者提供支持，帮助他们开发出丰富好玩的游戏。

其次，小型开发者也缺乏游戏运营的经验，同时因为没有技术支持，也会缺乏运营方面的相关工具，TDS能为这些开发者提供运营方面的工具，并结合TapTap自身作为游戏公司所积累的运营最佳实践，帮助开发者提高运营效率。

再次，现如今众多游戏公司都在积极开拓海外市场，对中小开发者而言，在海外面临的一大挑战便是商业化问题，其中最重要的环节就是收款，与国内集成微信、支付宝的状况不同，在海外的东南亚、南美这些中国出海游戏的重要市场，都会有一些本地流行的支付方式，将这些不同的支付方式整合在一起并不是容易的事。TDS就希望为开着提供一个接入即可用的SDK，只要在海外接入，就能根据玩家所在的地区提供最适合的支付方式。

然后在测试方面，TapTap在国内与其他平台相比最有特色的一点就是其提供的“篝火测试”功能，具体来说，一个游戏在正式上线前可以开启篝火测试，按照游戏的需求圈定一部分测试玩家，比如说1000或者5000个测试玩家来参与测试，在这个平台上面只有这些被圈定的玩家有权限去下载和体验这个游戏。在测试阶段，这些玩家的反馈不会影响游戏的评分。国内很多平台上的游戏都十分频繁地使用这个功能，TDS也希望将这个功能提供给更多的海外开发者。

最后，国内和海外需要对接不同的第三方服务，通过和亚马逊云科技合作，使得中国的游戏出海企业能够使用全球一致的云服务，提升开发效率。

不难看出，TDS推出的一系列服务都是跟游戏业务以及TapTap生态紧密相关的，江宏表示，“像云存档、成就系统、好友礼包之类的功能，都是我们非常擅长的事情，因为我们本来就是一家游戏公司。我们希望将大部分的精力和资源都投入在业务专长上，就会需要有一个可以信赖的下一层的云服务合作伙伴。”而亚马逊云科技，正好就是那个“可信赖的合作伙伴”。

之所以选择亚马逊云科技，则主要是由于以下几点原因：

第一，TapTap平台上的游戏开发者会在全球范围内发布游戏，平台上的数万款游戏可能在全球任何一个地方发布，亚马逊云科技的云服务覆盖了全球主要的市场，能为各地的玩家提供低延迟和高品质的服务。

第二，TapTap的运维是高度自动化的，因此对下层云服务厂商的API有很强的依赖性，亚马逊云科技能够提供全球一致的云服务，保证了TapTap构建全球通用运维体系的需求。

第三，随着全球各个国家相继推出隐私保护、数据保护相关的法律法规，TapTap需要的是没有后顾之忧的云服务，而亚马逊云科技则刚好能满足这样的需求。

因此，TapTap和亚马逊云科技的合作也就顺理成章，目前TapTap在底层的服务上对Amazon S3、Amazon EC2、Amazon EBS都有非常广泛、深度的使用。除此之外，TapTap也在不久前通过了亚马逊云科技基础技术审核（FTR），通过使用Amazon Kinesis、Amazon CloudTrail、Amazon IAM等服务来提升自己在运营、安全还有审计方面的能力。

具体来看，首先是TDS基础服务的提升，这也是游戏开发中经常用到的模块，比如游戏的数据存储、实时消息、云存档、云引擎和数据分析等等，开发者可以直接将这些模块集成到游戏中去，以降低开发成本，缩短开发时间，将更多的时间投入到游戏测试中去，以降低游戏开发早期的不确定性。

其次则是TDS生态服务的提升，主要能为开发者提供三个方面的价值：一是提供强大的TapTap站内外的运营工具，对中小开发者而言，TapTap可以为其提供现成的模块，并在设计中就包含了运营方面的最佳实践。二是帮助开发者增加游戏UGC和社区活跃度。例如通过内嵌动态把一个游戏在TapTap里的社区和论坛集成到游戏中，对玩家而言可以很方便地把截图视频分享到社区，对游戏公司而言，其官方内容也拥有了很强的可见性。三是增加游戏的可玩性和生命力，成就系统就是个很好的例子，开发者可以通过设计成就系统来引导玩家发现游戏的新玩法，以延长游戏生命周期，TapTap也会在社区内增加成就的露出，这样玩家把成就分享到社区的时候，也能通过社交关系网络带新人入坑。

在今年，TapTap还和亚马逊云科技一道联合推出了支持中小出海游戏开发者的“云创计划”，每一个符合要求的中小开发者，不但能通过TapTap活跃的开发者社群和亚马逊云科技的技术和运营支持，还能得到共计3.5万美元的海外云服务代金券。

在亚马逊云科技的助力之下，TapTap也能更加游刃有余地通过TDS，为中国游戏厂商提供测试、本地化支持、提供有效支付手段等方面的支持。

拿心动游戏旗下的英雄射击游戏T3 Arena举例，通过在开发早期加入“篝火测试”，并在游戏测试过程中接入统计分析工具TapDB，在游戏发布之前就吸引了不少玩家注意，并有效解决了流失玩家的问题。不但如此，通过接入内嵌动态之后，极大提高了官方信息在社区内的触达程度。因此T3 Arena在海外发布之后，在全球92个国家都达到了排行榜前10的优秀成绩。

“首先，我们对亚马逊云科技AI方面的产品一直非常有兴趣，因为精准的广告和推荐是TapTap的商业模式的基础，目前我们的商业化团队已经在和亚马逊云科技的团队在这方面进行一些合作探索。其次，我们也比较希望通过亚马逊云科技的数据湖方案，为TapTap上的游戏提供高级的数据分析功能，比如融合分析。最后，在游戏出海方面，我们也会继续喝亚马逊云科技一起，在商务市场、推广运营方面给予中国出海游戏公司更加有力的支持。”在谈及到后续与亚马逊云科技的合作计划时，江宏如此表示。

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