小鹅拼拼低调上线腾讯电商新业务归属于PCG

2020-05-08 16:33:03来源：北京商报

从最初的拍拍网到现在的小鹅拼拼，购物形式变了，操盘手变了，载体也变了，但腾讯做电商的心思没有变。5月7日，北京商报记者发现，腾讯上线了一款拼购模式的微信小程序“小鹅拼拼”，相比拼多多和京东旗下的京喜，小鹅拼拼的页面更简洁，社交推荐的氛围更浓。尽管腾讯已经投资了拼多多、京东，但依旧舍不掉自营电商，前有朋友圈广告，现在又上线了小程序，“这或许不是腾讯亲征电商最成功的一次，也一定不会是最后一次”。业内人士如是说。

低调上线

尽管没有大张旗鼓的宣传，但是小鹅拼拼一上线就吸引了市场的关注。“因为它是腾讯做的。”一位计划入驻的商家黄潇告诉北京商报记者。小鹅拼拼的开发商信息“深圳市腾讯计算机系统有限公司”就是金字招牌。

小程序界面显示，小鹅拼拼的商品支持全场包邮、48小时发货和7天无理由退货，但页面设置相对简单，首页只有两个板块，上方滚动的4个图文推荐商品，下方显示可拼购的商品价格、成交数量和拼单入口。

北京商报记者与身处不同地区的多名用户同时刷新小鹅拼拼对比，页面上方图文推荐的4个产品一致，不过下方推荐的商品各不相同。

与拼多多、京喜等主流社交电商最大的区别在于，小鹅拼拼只能拼单购买，不接受单独购买，目前也暂不支持商品搜索和商品分类检索，用户只能通过首页的推荐进行选购。

按照小鹅拼拼客服的说法，“还没有上线搜索功能的具体通知，在持续功能升级中”。

完善功能的同时，小鹅拼拼在加紧更多商家入驻。北京商报记者从商家手中获得的小鹅拼拼商家入驻手册显示，商家入驻流程是商家提交平台入驻申请、平台审核商家资质、商家在平台签署在线协议、商家签署微信支付协议、申请通过店铺开始运营，所有申请和审核流程均通过在线完成。

该手册还对商家保证金、发货等流程进行了详细的规定。不过，腾讯方面暂未对这份手册的真实性予以回应。

内部竞争

腾讯方面向北京商报记者确认，“小鹅拼拼是腾讯PCG的项目”。

PCG(平台与内容事业群)是腾讯2018年9月结构调整时新成立的两个事业群之一。在腾讯董事会主席兼CEO马化腾的形容中，社交平台和数字内容是腾讯的两项核心业务，PCG的作用在于将社交和内容两项业务理顺并打通，最大程度发挥腾讯的优势。

PCG的负责人任宇昕，目前还是腾讯首席运营官，也是腾讯现金牛游戏业务所在IEG(互动娱乐事业群)的负责人。不过，过去一年多时间，任宇昕的主要精力放在了PCG上，全面进攻内容业务。