快手狂撒10亿元现金红包雨 “互联网+春节”是真的来了!

2020-01-21 16:16:07来源：全球TMT产业资讯

春节将至，如今的“年味”已经从现实生活的置办年货，走亲访友转移到互联网的各种活动中，好比“双十一”是电商大战，“春节营销”也是各大互联网平台需要拿出必杀技的时刻。今年快手取代百度拿下2020年春节联欢晚会独家互动合作伙伴;支付宝“集五福”依旧如期而至;同是阿里巴巴旗下的淘宝成为2020年春晚的独家电商合作伙伴;微博在众明星的助力下继续“让红包飞”;因跨年晚会备受好评的B站仍旧独具特色，启动“拜年祭”……

快手

10亿元现金红包雨

短视频已然成为2019年的流行玩法，2020年短视频APP快手取代百度成为中央广播电视总台《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手将带来“小屏+大屏”的实时互动，打造“视频+点赞”的全新玩法。快手的春节活动从元旦开始，在“春晚分10亿”页面上包含做任务集红心、集卡分一亿等活动。用户可以通过每日签到、观看视频、分享视频、拍摄视频的任务积攒“红心”，获得抽取卡片的机会，在集齐“缤纷快手，点亮中国”的八张卡片后可在除夕当天18：00瓜分1亿现金和大量快币，最高能得2020元。另外，集齐卡片的前666名，每人将额外获得666元现金奖励;前66666名，至少可得66元现金红包。

当然，快手活动的重头戏还是留在除夕当天。从1月24日晚8点到次日凌晨，快手将发放创春晚红包互动历史新高的10亿元现金红包，其中包括221万个“锦鲤红包”，金额从66.6元至2020元不等。抢红包开启时间以主持人口播为准，首轮红包金额3亿元，其中包括100万个66.6元锦鲤红包。只需要在快手随机抽出一位明星，观看他们发来的拜年视频，播放完毕就可以领到一个红包。第二轮发出2亿元现金，其中包括100万个88.8元锦鲤红包。快手将根据用户授权的位置信息，推送所在省份的家乡视频，多多点赞就可能获得红包。第三轮发放2亿元现金，其中有10万个666元红包。第四轮2亿元，将产生10万个888元红包。零点过后的第五轮为最后一轮，将发出1亿元现金红包，其中1万个2020元红包。

观看春节联欢晚会是中国人过年的传统习俗，虽然近年来人们的娱乐方式已经从电视转移到手机等其他平台，但春晚的收视率在2001至2019年始终保持在平均30%左右，直接触达人数在7亿人次以上。随着春晚的不断创新，也吸引了更多新生代人群，这样一个大约10亿的超级流量池，想必是吸引互联网平台与之合作的一大原因。

支付宝

集五福分五亿

其实不难发现很多春节活动都是以“集”开始的，集卡的方式可以增加用户间的互动性，带动更多人参与其中，而且难度也不大，不会打消人们参与的积极性。而作为春节“集”活动的亮点，支付宝“集五福”从2016年首次推出就受到广泛关注。第一年时很多用户表示“敬业福”成为一大坎儿。此后几年，支付宝不断加大福卡的投放力度。支付宝五福项目组项目经理冠华就表示，“第一年欠下的敬业福，在之后的几年集五福活动中都还给大家了。”

2020年支付宝集五福同样开启多种方式，除了“AR扫福”(13日开启)、“蚂蚁森林浇水得福”(13日开启)、“蚂蚁庄园小鸡拜年得福”(19日开启)。今年支付宝还推出新玩法“我的家”，创建“我的家”领积分福袋得福卡。并且在“全家福卡”中奖后可以由支付宝帮还花呗最高48888元，1月24日21：20分开奖，共计888份。另外顺应人们追求健康的趋势，今年通过“支付宝运动”(17日开启)走路也可以得到福卡。而扫到“沾福气卡”有机会从朋友那里复制新卡。近日马云写的一张福字上了热搜，通过扫这张福字可以开启“福满全球”，在页面传递福卡可获得新春好礼，其他正在集福的小伙伴也能收到传递的福卡。此外，还有很多品牌加入到支付宝集五福的活动中，比如可口可乐、安慕希、中国移动，星巴克。扫品牌相应福字可额外获得福卡。用户集齐“爱国福”、“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“敬业福”合成五福后，就可参与瓜分5亿大奖，1月24日22:18分开奖。

淘宝聚划算

清空5万购物车

同是阿里巴巴旗下的淘宝成为2020年春节联欢晚会的独家电商合作伙伴，其表示将带来春晚史上力度最大的独家电商补贴。首先，聚划算会在春晚期间带来10亿元补贴，整个春节期间补贴总额达20亿元。也就是说今年在看春晚节目时，还可以上聚划算抢购，有了补贴，商品价格会更加实惠。目前，聚划算百亿补贴已经覆盖海尔冰箱、空调等家电，三只松鼠等零食礼包，耐克、阿迪等鞋服，乃至肉类、水果等生鲜产品。

而淘宝将在春晚期间抽取5万名消费者清空购物车，这个数字是2018年首次独家战略合作时清空购物车数量的50倍。用户可根据主持人口令进入淘宝APP活动界面，等待清空购物车、抢购低价商品。淘宝还为春晚打造了首个文化衍生品——春晚“团圆碗”，将全国各地人民最喜爱的食物画像绘制在碗面上，售价199元，在春晚期间有机会限量免费得到。最后，淘宝联合春晚发起“团圆饭”活动，将贫困县的16.8万款特色农产品变成当下年轻人喜爱的创意团圆饭，通过淘宝直播的方式进行推广，帮助贫困县农民增收。

新浪微博

集卡分一亿现金红包

“让红包飞”已经成为新浪微博每年春节的固定活动，而明星、企业及各领域的KOL就是吸引用户参与活动的最大保障。今年的“让红包飞”分成“新年心愿”、“新年开运卡”、“新春锦鲤季”三大主题。

在“新年心愿”中，用户可以向邓伦、杨紫、张艺兴等金牌心愿官许愿，有机会得到心愿官的亲自翻牌，并被助力达成心愿。该活动上线当天参与网友就快速突破了百万。“新年开运卡”1月9日上线，参与该活动的用户可以通过每日签到，刷微博、看视频等方式集卡。微博还联动了其新款APP“绿洲”，发布绿洲可获得万能卡。在集齐 “健康运”、“平安运”、“招财运”、“高升运”、“桃花运”以及“开挂运”这6种开运卡或集齐5种卡片+万能卡，在除夕当天18:00前合成鸿运红包，即可参与瓜分一亿元，最高可获得2020元。在此活动中还开发了明星定制卡面，在小年、除夕等节日点，微博会邀请多位人气明星送卡帮助用户集齐。最后“新春锦鲤季”中，一些明星、大V、企业等会发布带有话题#新春锦鲤季#的锦鲤微博，转发即可参与抽奖，奖品涵盖千元红包、游戏稀有装备、国潮礼包等等。

Bilibili

独树一帜“拜年祭”

就在不久前哔哩哔哩(Bilibili，简称B站)因为一场跨年晚会广受好评，这场融合了东西方，老与少、传统与现代的跨年晚会被认为是B站“出圈”的突破口。而这也就更让人期待其在农历年末的“拜年祭”。拜年祭是B站从2010年开始每逢除夕夜举办的传统活动，是由B站与众多UP主一起创作的节目。

2020年B站拜年祭于1月24日春节当晚上线，前期通过预约可以观看拜年祭直播并获得瓜分奖品的机会，而且预约人数越多就可以解锁更多奖品。预约用户可参与到一个“小火锅”游戏，通过“加菜”增加美味值，当美味值充满全体预约用户可获得拜年祭送出的“节目单”和“大礼包”，而分享活动能拿到稀有食材，向火锅加入稀有食材可获得图鉴，集齐9张即可参与抽取233元现金红包。

其实可以看出与其他互联网平台上亿元的大手笔相比，B站的奖励并不多。但就和没有很多明星的跨年晚会一样，B站的拜年祭互动活动和节目本身所传递的态度是受到这个“圈子”里的年轻人所推崇的。他们会为听到《数码宝贝》主题曲而在弹幕上痛哭流涕，也会跟着张光北演唱《亮剑》主题曲《中国军魂》，而B站拜年祭的那些脑洞玩梗，以及每个UP主精心编排剪辑的作品，才是其值得期待的原因。

不知道在今年各大互联网平台推出的这些层出不穷的新花样中，大家喜欢哪个，又在参与哪个。但其实不管你是否参与其中，看了这些活动也着实让人感叹“互联网+春节”是真的来了!

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