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腾讯加码短视频和内容投入加速微视商业变现与今日头条的PK再升级

2019-05-23 10:02:50来源：第一财经

(原标题：腾讯加码短视频和内容投入，头腾大战再升级)

简介：两家公司均在为内容战上储备弹药，且业务直指竞争对手腹地，这场流量和用户争夺战仍要飞一会儿。

腾讯仍在加大在短视频和内容生态上的攻势。

5月22日，在2019腾讯全球数字生态大会内容生态分论坛上，腾讯颁布了最新的内容措施，包括在短视频领域，微视将从创作能力、互动模式和内容服务三方面加大投入，而在内容中台上，企鹅号将成立原创专家委员会，同时会加强版权保护，拥抱融媒体。

在头腾交战大背景下，这一系列举措无疑再次表明了腾讯在短视频和内容中台建设上持续投入和发展的决心。

加速微视商业变现

作为腾讯战略级短视频平台，微视的动向某种程度反映腾讯在短视频上的战略调整。在内容生态分论坛上，腾讯短视频社区产品部总经理周涛首先透露了腾讯短视频在过去一年的成绩，日均短视频用户量增长44%，发布量增长94%。其中微视在过去的一年增长了100%，微视活跃账号数增长了7倍。

虽然增长趋势迅猛，但是相较于头条系和快手而言，腾讯在短视频领域的仍面临不小的竞争。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示，目前国内短视频领域有四大阵营，分别是头条系、快手、百度系和腾讯系。其中，头条系占据领先位势，2019年3月，头条系去重后用户规模超过5亿，快手增长至3.6亿，百度借春节营销活动跻身亿级俱乐部，腾讯系去重后用户规模达到8267万。从用户规模来看，头条系和快手依然是短视频领域两座山头。

但在腾讯公司副总裁林松涛看来，数字内容消费正在呈现三个趋势，一是用户在内容消费的同时越来越注重自我的表达;二是社交成为数字内容的重要载体;三是越来越多的消费者成为生产者，因此无论是短视频还是内容市场，仍存在新的机会和增长空间。

为此腾讯从内容创作、账号运营和增值变现三个环节加大对微视的投入。首先是创作能力升级，结合AI技术、IP资源和线下创作空间，降低内容创作的门槛，提高内容质量。其次是提升互动模式，推出了互动个人主页、泡泡贴和互动赞等功能。

除了吸引优质内容创造者和增强短视频互动能力外，微视尝试摆脱以往单一流量变现模式，在今年计划推出“微视+电商”、“微视+应用下载”、“微视+直播”的新商业变现渠道。

为了打击自媒体“做号集团”和内容黑产，腾讯内容平台部副总经理陈鹏表示，一方面会加强审核机制，严厉打击盗版、洗稿、搬运等行为，另一方面则是推出“版创计划”，开放更多版权内容给创作者，生产更多优质内容。

腾讯的内容持久战

在内容生态上投入如此多的资源，其实也是腾讯在内外大环境变化之下的应变之道。

在短视频布局上，腾讯可谓不遗余力。去年的全球合作伙伴大会上，腾讯旗下短视频产品yoo视频正式亮相，且被寄予厚望。定位于人格化、生活化内容，以及微短剧、微综艺内容的yoo视频，试图打造出与快手和抖音截然不同的高质量内容。

为此腾讯提供了强有力的内容和资源支持，借流量支持吸引高质量内容红人，推出各类赛道玩法，激励用户在相关模块中发布自己的短视频，同时将旗下的剧集、综艺资源往yoo视频上倾斜。

除了yoo视频，在腾讯的短视频矩阵里还包括微视、速看、有视频、下饭视频、腾讯时光等十多款产品。在业内看来，腾讯在短视频领域的频繁布局，更像一场对抗头条系的防御赛。

对于腾讯而言，这一仗打的并不容易，今年5月yoo视频更名为火锅视频，团队整合调整到腾讯视频团队。而腾讯旗下多款短视频内容定位相似，缺乏头部产品也被业内质疑。

从此次大会一系列的动作而言，腾讯试图利用自身平台优势，来打造不同的短视频模式。例如通过引入腾讯内部视频、体育、游戏赛事、动漫、文学等多个垂直内容，通过长视频带动短视频，长短互补的方式，来实现融合发展。

从最近大热的《权利的游戏》到《创造营2019》以及NBA赛事，可以看到腾讯短视频产品都在尝试借助这些内容和创作素材，引导用户生产更为短、精、小的内容，相较于头条系和快手而言，这是腾讯的优势所在。