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“流量”带动“销量” 网红经济“激活”相机市场

经济参考报 | 2024-09-19 13:58:42

社交媒体上,微单、运动相机成了人们出行“打卡”时携带的时尚单品;电商直播间中,主播们展示各款相机的优势,带动大量观众下单;城市街头巷尾,越来越多人拿起相机,捕捉生活中的微小瞬间。如今,通过相机记录生活、分享故事,已不再仅限于专业摄影师,而是成为大众表达自我、丰富生活的一部分。

根据相机及影像产品协会(CIPA)公布的数据,2024年1月至5月,中国市场相机出货量全球占比达到23.4%,跃居继美洲之后的全球第二大市场。在智能手机冲击下曾一度遇冷的相机市场,如今因直播电商、短视频等新兴产业的崛起而重新焕发生机。产品创新与流量经济的交织,正在为传统行业打开一条全新的消费路径。

销量不断攀升

走进位于上海淮海中路的一家相机线下门店,记者看到年轻消费者纷纷围着展示架,试用着最新的相机型号。“我是在抖音上看到很多博主推荐了这款相机,操作简单、画质好,正是我需要的。”消费者李先生边试用边说,“不过,店员告诉我,这款相机现在太热门,货量稀缺,需要进行抽签或者每天早上来店里看看,运气好的话能买到一台。”

这种“从线上到线下”的流量转换,正在成为推动相机市场复苏的重要驱动力。近年来,随着短视频平台的兴起,以及Vlog(视频博客)内容创作的盛行,影像设备市场迎来了新的发展机会。中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2023-2024)》显示,行业内网络直播账号超过1.8亿个,市场营收规模达到2095亿元。大量网红通过内容创作不断推动相机产品的曝光,促成了该产品的线下购买热潮。

有业内人士表示,自媒体热潮的兴起和年轻人入局,使得市场对某些相机的需求量大,但产能小、行情不稳定常常会引发像李先生所提到的“一机难求”的情况。当前,“Z世代”对社交媒体内容创作的需求提升,他们倾向于选择性能好、性价比高的相机产品。5000元至10000元区间的非全幅无反相机,因其便携性和多功能性等特点,成为大部分用户的首选。

佳能(中国)有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树表示:“2023年,数码相机整体销量比前一年增长了25%,起到拉动作用的无反相机销量增长了31%;2024年,无反相机的销量增长预计将达到35%左右,数码相机整体销量增速预计也将超过30%。”

此外,深圳市综研软科学发展基金会的吴斐然分析,随着旅游业逐步回暖,各地紧抓热点不断丰富文旅产品,推出的“网红旅游项目”吸引了大批游客体验“打卡”。大家在旅游、体验风土人情的过程中,对照相器材的需求也在逐步增长。

新场景促需求

如果将直播带货和短视频营销比作网红经济掘金的“必争之地”,相机厂商俨然已成为提供专业设备支撑的“卖铲人”。注意到视频内容对画质和拍摄效果要求的提高趋势,相机厂商抓住这一商机,大举进入网红经济的配套市场。从高清画质、稳定性到智能化的创新功能,每一项技术的升级都在推动着内容的进化,同时也在为自身品牌的复兴铺路。

新经济业态的更新和消费习惯的持续演变,将相机从“技术工具”转变为每个人记录生活的“时尚单品”。2023年,抖音平台的创作者渗透率达到了74%,也就是说每10位抖音活跃用户中,有超过7位发布了自己的内容。与此同时,小红书发布的2024年趋势报告表明,其社区分享者已超8000万,其中UGC(用户生成内容)占比高达90%。

以索尼、佳能等品牌为代表的相机厂商,迅速推出了适合Vlog创作的专用相机。这类相机小巧便携,专为视频创作设计,功能包括实时自动对焦、智能自动构图和稳定拍摄等,极大地满足了内容创作者的需求。

除了Vlog相机外,运动相机市场也在蓬勃发展,大疆、Insta360等国内品牌在这一领域取得了显著成绩,成为国际市场的有力竞争者。据市场预测,2028年全球运动相机市场规模将达到201亿元人民币,年复合增长率为6.1%。

“在直播电商和网红经济等新兴领域,中国处于领先地位,这些新经济趋势给我们带来了更多的机会。”索尼(中国)有限公司副总裁添田武人向记者分享了自己的看法。他认为,除了专业的团队以外,年轻一代消费者也越来越重视影像表达,摄影已不再是小众需求,而是情感与自我表达的一部分,这一理念的转变让相机市场再次焕发生机。

新业态引关注

中国市场的巨大潜力也正在受到世界的关注。据《日本经济新闻》报道,2023年,相机主要市场中只有中国实现了增长。在日美欧市场,相机被智能手机所取代,而在中国,在社交媒体上重视照片和视频画质的倾向非常鲜明,以“Z世代”为中心的消费人群对相机的需求越来越高。

在此情况下,占据了全球80%以上市场份额的相机行业巨头佳能、索尼、尼康等纷纷在中国加强布局。例如,佳能在中国推出多款创新产品,并扩大与电商平台的合作,以适应直播、短视频等内容创作趋势;索尼则大力发展其无反相机系列,尤其是在Vlog领域表现突出;尼康加速了新品发布,以增强品牌在年轻人群体中的吸引力。

浙江省发展规划研究院副院长兰建平认为,网红经济是当下减少供应链环节、缩减消费者搜索成本、促进新需求供给再平衡的有力举措之一。

为进一步提升新经济业态的全球竞争力,商务部于2024年印发了《数字商务三年行动计划(2024-2026年)》,旨在赋能经济社会发展、服务构建新发展格局。以新产业、新业态、新模式为代表的“三新”经济展现出蓬勃向上的力量。

“中国作为世界第二大经济体与全球市场深度融合。在中国多举措推动经济高质量发展的背景下,我们认为未来多个领域的业务发展具有巨大的潜力。”添田武人说,“作为全球性企业的代表,我们将继续支持中国艺术家、创作者的创作并推动可持续发展,期盼在新时代与中国社会、产业共同成长。”

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