北京旅游业赶在暑期前迎来了一波利好。7月7日，在北京市召开的关于助企纾困促进消费加快恢复的具体措施新闻发布会上，北京市文化和旅游局党组成员、副局长刘斌介绍，北京市文化和旅游局近期将在严格落实各项常态化疫情防控措施的前提下，推出系列促进消费和助企纾困的措施。据了解，目前市场上不少旅游企业都趁着政策“东风”加码暑期游，提振文旅消费。
发放数千万京郊住宿消费券
“京郊住宿消费券”对于将在暑期出游的北京游客来说有着不小的诱惑力。
刘斌在会上表示，7月上旬至9月底，北京市文旅局将分批次通过旅游平台企业向消费者发放总额不超过3000万元的京郊住宿消费券。
有院以后民宿创始人侯雪强告诉北京商报记者：“消费券对于京郊民宿来说，帮助是非常大的，消费者的消费能力能得到一定的提升。随着北京疫情逐渐趋于平稳，最近我们的民宿已经在恢复了，订单也多了起来，希望借助这次促消费的政策，助力民宿业进一步复苏。”
“我们希望通过发放京郊住宿消费券，引导暑期有休闲度假需求和休闲度假时间的消费者，错峰到京郊去住宿，去感受京郊的历史文化、自然生态和风土人情。目前，此项工作已基本准备就绪，我们将尽快通过市文旅局门户网站和微信公众号，向社会发布具体申请流程。”刘斌还表示。
“针对暑期，我们民宿推出了消夏避暑的活动，根据不同场景的设计，带大家穿越‘时光’，体验民俗文化。希望能够得到更多消费者的关注，利用机遇来创造机会。”延庆石光长城精品民宿老板贺玉玲信心十足地说。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，发放旅游住宿消费券的核心目的是为了促进消费，游客去京郊度假时，消费券可以释放他们的消费需求，也可以增加企业的营收，也可以建立企业的信心。对于民宿主来说，旅游消费券的发放也可以帮助他们恢复业务，积攒人气。
“微度假”上线丰富主题线路
在提振旅游消费的同时，商家们还通过增加产品供给加速“回血”。
刘斌提出，为了通过文化旅游消费活动进一步满足消费者“感受自然、体味亲情、追求健康、品味文化”的美好生活追求，市文旅局还将会同相关区联合推出“消夏延庆”“休闲密云”“品酒房山”等10个“北京微度假”目的地，打造21条“漫步北京”文旅骑行线路，推出10条“二十四节气”夏季主题游线路和10条“京郊之夏”精品农事体验游线路。
据了解，在北京市文旅局加紧打造和推出“微度假”旅游品牌和精品线路的同时，各旅游企业也趁着暑期丰富自身旅游产品，吸引游客。此前，同程旅行推出了“理想周末不宅家”专题活动，通过进一步开拓本地及周边游场景，为消费者推荐了本地游喜爱的新玩法。5月下旬，携程则推出了“周末微旅行”IP活动，发力本地旅游。不仅如此，旅行社企业也在本地游市场做了相应的布局。众信旅游方面表示，目前，已经研发了露营、户外、绿色探险为主的周边游产品。
值得一提的是，针对今年尤其火爆的露营玩法，刘斌说道，市文旅局还将在文化和旅游部指导下，与相关区研究制定支持精品民宿、帐篷营地规范健康发展的相关政策，探索推出5-10个适合市民家庭夏季周末休闲的帐篷营地。
在业内人士看来，随着利好的政策的接连出台以及纾困措施的不断落地，各旅企也在紧抓机遇通过整合本地旅游资源，为周末出游的消费者提供多种出游选择，推动北京旅游消费市场的快速复苏。
加大旅游企业金融支持
除了刺激旅游消费外，此次发布的措施也从资金方面帮扶了经营困难的旅游企业。
措施提出，将加大对于企业的金融支持力度，对受疫情影响较大的服务业小微企业2022年新申请的银行贷款由政府融资性担保机构提供担保的，按0.5%的费率收取担保费。对于符合条件的旅游、民航行业的中小微企业，2022年在贷款服务中心现场或有关平台“获得信贷一件事”平台登记、签订合同并放款的首贷贴息比例从20%提高到40%。
在金融保障方面，措施还鼓励乡村民宿、乡村旅游特色业态、民俗旅游及3A级及以下等级旅游景区等经营主体购买“京郊保”政策性保险，以提升企业经营抗风险能力。
近日，门头沟区推出了《“门头沟小院”精品民宿扶持办法》，其中提到，星级小院给予5万到10万元不等的奖励资金;村集体闲置房屋打造精品民宿，给予村集体不超过50万元的建设补贴;农户自有房屋评定为精品民宿，按50%、30%、20%比例分三年奖励5万元;小院获评市级网红打卡地奖励5万元等。
多项政策利好的叠加使暑期的旅游市场恢复情况备受关注。对于企业如何利用好纾困政策来“回血”，吴丽云表示，旅游企业可以结合自身产品特点，充分利用利好政策来迎接日渐旺盛的市场需求。同时有条件的企业，可以通过提高产品的品质及服务水平，提高口碑，以形成可持续发展的消费市场。
在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来，过去两年，旅游企业经过了较为困难的时期，眼下，金融政策可以帮助企业缓解困难。随着暑期旅游市场热度回升，旅游企业有望持续复苏。“目前还是应该在确保精准防控的同时，持续推动旅游企业复工复产。”谷慧敏说道。
