冬季游玩，人们总是更愿意去温暖的地方。椰风海韵、阳光沙滩，让海南成为全国游客的冬游目的地。
自去年以来，海南统筹开展疫情防控和复工复产，及时出台各项举措，旅游经济强劲复苏。2020年接待国内外游客6500万人次，实现旅游总收入860亿元，旅游市场恢复情况在全国排名前列。
旅游市场恢复良好
海口市秀英区石山镇的雷琼海口火山群世界地质公园，具有极高的科考、科研、科普和旅游观赏价值。“这里是海口热门的景区之一，每到节假日、周末人很多，海口本地人喜欢来这里爬山，很多外地游客也会慕名而来。”该公园副总经理郭文旭告诉记者。
同样位于海口市的观澜湖园区，是集旅游、休闲、度假等于一体的大型生态综合旅游度假区，人流量达年均200万以上。园区有10个高尔夫球场，168个冷、热汤池和99处流水景观的火山岩矿温泉项目。“去年整体营业额是往年的60%～70%。”观澜湖集团市场传讯总经理叶小舟向记者表示，到了去年12月份，营业额超过了往年同期。
海口西海岸的香格里拉大酒店的经营恢复情况也表现良好。海口香格里拉大酒店有限公司总经理沈霆向记者介绍，往年的营业额1亿元左右，去年的营业额是之前的70%。
2020年初新冠肺炎疫情来袭时，正是海南旅游的旺季。为减轻疫情对旅游市场的冲击，海南出台了多项举措助力旅游业渡过难关。例如，去年2月，聚焦旅游企业出台六条措施，3月出台振兴旅游业三十条行动措施，促进旅游经济全面复苏和高质量发展。
免税购物成必备项目
“来海南还有一件重要的事，就是购买免税品啦，很多国际一线品牌免税商品都可以在这里找到，而且价格相对实惠。”游客易女士告诉记者，这次她从江西来海南，来之前就已经列好了需要的化妆品清单，离岛前可以选择在cdf海口市内免税店、三亚国际免税城店等免税店购买，非常方便。
如今，在海南购买免税品已经成为游客的必备“打卡”项目。据有关数据显示，近三年来海南离岛免税销售额保持快速增长。特别是2020年7月1日离岛免税新政实施后，海南离岛免税销售额大幅提高。2020年免税店总销售额(含有税销售)327.4亿元，同比增长127%，占全省社零总额比重达16%以上。免税品进口成为外贸新增长点。
“商品销售结构由原来的香化品‘一枝独秀’，逐步优化为香化、手表首饰、服装箱包等品类协调发展。”海南省商务厅副厅长彭伟告诉记者，2020年7月1日至12月31日，香化类商品共计销售105.3亿元，占免税销售总额的52%;手表首饰共计销售48.9亿元，占免税销售总额的24%;服装箱包共计销售37.8亿元，占免税销售总额的19%。新增的酒类、电子产品等品类商品也备受广大消费者青睐，同期共计销售超过5.4亿元。在离岛免税消费的有力拉动下，海南省社会消费从2020年7月起增幅达到两位数。
近日，海南离岛免税店增至9家。2021年海南省政府工作报告提出，今年将用好离岛免税购物政策和本岛居民免税购买进境商品等政策，力争免税销售额突破600亿元。
进一步提升旅游品质
海口市作为省会城市，恢复情况一样良好。据统计，2020年，在美兰机场国际口岸关闭的情况下，海口市接待游客1585.95万人次，恢复到2019年同期的72.47%;旅游总收入190.95亿元，恢复到2019年同期的69.3%。
未来，海口市将建设成服务双循环的国际旅游消费中心城市。构建以观光旅游为基础、休闲度假为重点、文体旅游和健康旅游为特色的旅游产业体系，推进旅游业高质量发展。探索引进和国际接轨的文化、体育、娱乐消费活动，引进知名品牌首店、旗舰店和体验店等业态，建设多层次消费平台，吸引我国居民海外消费回流。
2020年，海南省旅游和文化广电体育厅印发《海南省重点产业发展专项资金(旅游产业)使用实施细则》，扶持旅游企业1.36亿元，实施股权投资1176.51万元;招商引资日见成效，与德国途易等13家知名头部企业和机构签订战略合作协议，集中签约旅游文体产业项目23个，集中开工旅游文体项目11个。
海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，今年将重点抓好对标自由贸易港建设总体方案，推动实施自贸港总体方案等“1+N”政策体系，深化体制机制改革和制度创新，推动国际旅游消费中心建设;提高旅游千亿产业含金量，加快打造全域旅游新格局，加大招商引资和项目建设力度，增加高质量的旅游产品及“旅游+”产品有效供给;紧抓“双循环”新发展格局契机，多措并举刺激旅游文化消费，把吸引海外旅游消费回流作为消费经济新引擎;加强艺术精品创作，办好文艺和惠民演出，大力发展旅游演艺，做大文化文物创意产业。(记者 赖书闻)
