12月15日，“Driving the Future”2024年数字汽车大赛懂车青年挑战赛（以下简称“懂车青年挑战赛”）决赛在北京圆满落幕。经过决赛线上投票与线下答辩两个赛段的激烈角逐，来自中国传媒大学的“赢在旗跑线”团队荣获2024年数字汽车大赛懂车青年挑战赛一等奖。
2024年数字汽车大赛懂车青年挑战赛颁奖仪式
决赛活动现场，北京理工大学教授、新能源汽车国家大数据联盟秘书长王震坡表示：“今年我们和懂车帝共同对赛事进行升级，数字汽车大赛主赛聚焦汽车工程领域，懂车青年挑战赛聚焦营销赛道，二者在赛题上紧密结合并形成互补，能够拓展高校人才培养的领域和范畴，使赛事更加多元化，同时依托懂车帝广泛的人群覆盖，进一步提升赛事影响力，让更多年轻人才参与到汽车相关领域中来。”
北京理工大学教授、新能源汽车国家大数据联盟秘书长 王震坡
懂车帝巨懂车商业品牌副总裁张丽表示：“懂车帝的使命是‘享受汽车 科技驱动产业发展’，希望通过此次赛事，帮助车企在需求进阶、市场竞争升级的背景下，找到与年轻人群沟通的新渠道和新方法，也让更多的年轻人能够了解汽车、爱上汽车、享受汽车。此次活动得到了红旗品牌的大力支持，作为民族汽车工业的一面旗帜，红旗汽车不仅拥有深厚的技术积淀，也有对于营销创新的前瞻思考，体现出头部车企的责任与担当。”
懂车帝巨懂车商业品牌副总裁 张丽
本届懂车青年挑战赛由新能源汽车国家大数据联盟和懂车帝联合主办，并由红旗汽车提供战略支持。赛事在2023年数字汽车大赛赛中赛的基础上进行升级创新，首次聚焦汽车营销领域，面向全球高校大学生开放，鼓励更多非汽车专业的年轻群体参与其中，共同探索汽车文化的无限可能。在为期7个月的活动中，懂车青年挑战赛共吸引了来自全球超过300所高校的超过1200名大学生参与，经过初赛、复赛环节，10组作品脱颖而出晋级懂车青年挑战赛总决赛，8组作品荣获优秀作品称号。
决赛现场，10支队伍详细展示了各自的策划方案，并在答辩环节与营销领域的专业评委进行深度交流。最终，来自中国传媒大学的“赢在旗跑线”队荣获2024年数字汽车大赛懂车青年挑战赛一等奖，重庆理工大学“玉环”队、山东师范大学/南阳师范学院/南开大学/华南理工大学联合团队“源力跃迁”和武汉理工大学“风驰科技”队获得二等奖，济南大学“五侠传旗”队、复旦大学“闪电麦昆”队、天津财经大学/南开大学联合团队“就要这Young”、长安大学“仰望星空”队、重庆理工大学/浙江农林大学联合团队“汤达人”、重庆工商大学/纽约大学/山东大学/北京外国语大学/宁波大学联合团队“这群女生一定很懂车”获得三等奖。
2024懂车青年挑战赛决赛答辩现场
在方案主题策划上，参赛队伍展示出对于红旗品牌的深刻理解和品牌营销的专业思考。在营销主题选择上，中国传媒大学“赢在旗跑线”团队结合澳门回归25周年设计“旗聚归途”节点营销方案，通过莲花传递、双城快闪、主题歌曲等一系列线上线下营销事件吸引年轻消费者，激发公众对于红旗品牌的情感共鸣；重庆理工大学“玉环”团队基于中国汽车出海的趋势，结合中东地区市场特点和消费者偏好，设计了以TikTok为核心传播阵地的红旗汽车出口沙特品牌传播方案；济南大学“五侠传旗”和复旦大学“闪电麦昆”团队将红旗与中国传统文化结合，通过“琴棋书画”、寻茶之旅等进一步赋予红旗品牌更多内涵。
中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员、教授 冷凇
本次决赛评委、中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员、教授冷凇对参赛作品给予高度评价。他表示，汽车营销创新需要考虑媒介的综合生态，文化消费升级是目前的主流。多个方案都谈到和传统文化结合，为汽车营销赋予美感和情感，同时在传播策略上基于多媒介传播矩阵进行设计，并加入了较为完整的预算规划部分，令人印象深刻。“懂车帝和新能源汽车国家大数据联盟、红旗汽车的这次赛事合作应该说在行业中是首创的，它不仅深度链接高校年轻人群，拓展了懂车帝和红旗汽车在学生群体中的知名度和影响力，更重要的是为广大学生提供了一个理论转化为实践的机会，很有意义。学生们充满创意的方案，相信也会进一步为红旗品牌的长期发展提供助力。”
北京大学经济学院EDP讲席教授、中国著名战略管理与营销管理专家、中国市场学会营销专家委员会秘书长 薛旭
本次决赛评委、北京大学经济学院EDP讲席教授、中国著名战略管理与营销管理专家、中国市场学会营销专家委员会秘书长薛旭表示：“决赛队伍的营销方案体现出较为完整的理论体系和基础框架，同时展现出年轻人激情澎湃的创意，对于汽车品牌营销创新提供了很好的借鉴意义。从人才培养的角度，此次懂车青年挑战赛的举办，对于年轻人关注汽车、参与汽车，并最后成为汽车发展的推动力量，能起到一个非常好的推动作用。相信众多高校人才的参与，也将进一步巩固和提升中国汽车在全球的竞争力。”
新能源汽车国家大数据联盟副秘书长、北京理工大学副教授 刘鹏
本次决赛评委、新能源汽车国家大数据联盟副秘书长、北京理工大学副教授刘鹏表示：“本次决赛参赛选手的策划方案，体现出对汽车营销的深入思考和创新想法。参赛队伍中，除广告营销相关专业外，也有来自汽车工程、经济学等多个专业的同学参赛，为赛事提供了多元化的视角。在汽车消费年轻化的背景下，来自大学生群体的想法，会为汽车营销注入更多活力。”
中国传媒大学电视学院讲师 翁旭东
本次决赛评委、中国传媒大学电视学院讲师翁旭东将懂车青年挑战赛比做一场有深度的创意传播大课、见高度的专业实践大课、有穿透力与生命力的品牌营销金课。“懂车青年挑战赛的创办，起到了很好的‘从青年中来，到青年中去’的作用，在汽车品牌与青年受众群体之间构建起有效沟通桥梁。通过懂车青年们的创意构思与言说展示，汽车品牌能够近距离地感知年轻受众的品牌认知程度、消费行为偏好、群体文化诉求，摸清汽车品牌营销的新方向。与此同时，借由这一对话的平台，懂车青年们也为具体汽车营销创新路径的突破贡献出更多具有启发性与前瞻性的创意和灵感。”他表示。
懂车帝巨懂车商业品牌商业原创经理 陈嘉伟
本次决赛评委、懂车帝巨懂车商业品牌商业原创经理陈嘉伟认为，国内竞争日益加剧，海外市场加速布局，让汽车营销进入了一个新阶段。“从今天参赛队伍的方案来看，无论是针对海外市场的理解，还是对互联网营销手段的灵活运用，都能明显感受到汽车营销新的活力，也体现出此次懂车青年挑战赛的价值所在。”
多个参赛团队表示，在备赛的过程中，通过在懂车帝APP上了解真实车主声音、线下用户调研以及4S店实际走访，团队对红旗的品牌、产品和技术有了更深入的了解。“之前对红旗品牌的认知更多是历史悠久的国民汽车品牌，感觉品牌比较稳重，有很强的厚重感。在进行此次营销策划的过程中，我们对红旗品牌有了进一步了解，发现红旗品牌有很多先进、新锐的特点，非常适合年轻用户。”冠军团队“赢在旗跑线”代表、中国传媒大学黄雨萱说。
2024懂车青年挑战赛已经落下帷幕。展望未来，懂车帝巨懂车商业品牌市场活动负责人杨阳表示，此次懂车青年挑战赛展现出年轻人对汽车营销的深入思考和独特见解，让人们感受到助推中国汽车工业进一步向上发展的新生力量。2025年懂车帝将与新能源汽车国家大数据联盟一起，对赛制赛程做进一步升级，期待邀请更多汽车品牌以及海内外更多高校学子参与到活动中，为中国汽车品牌营销和汽车产业的可持续发展发掘更多优秀的人才。
编辑：杨艳
