随着大众消费能力的不断提升和消费结构的进一步升级，个性化、多元化、品质化成为当下消费市场中被频频提及的关键词。在与日常健康生活息息相关的医药赛道，如何紧随新消费时代趋势，在与日俱增的竞争环境中谋求新一轮增长点？与用户同频共振是必要选择。
近日，从传统中医药中走出来的老字号企业——云南白药，带着一支情怀与创意十足的品牌TVC向大众走来，以“贴贴的爱”为核心主题与消费者开启一场暖心对话，近距离传递品牌“一生呵护与关怀”的价值主张，也让消费者真正感受到品牌对全民健康生活的持续号召。
云南白药膏TVC首发，贴贴的爱给你持续关怀
“贴贴”，简单来说，就是一个充满爱的仪式感的日常动作，也是弥漫在婴儿降生、孩子生病、离家远去等多个生活场景的温暖抚慰。那么，云南白药的“贴贴”故事，该怎么讲？
在短片《贴贴的爱》中，百年药企云南白药着力聚焦中老年慢性病人群生活场景，在讲述温馨家庭故事的同时，将云南白药膏渗入其中，用产品对用户的伤痛关怀比喻子女对长辈的情感关怀：正如“贴贴”是童年时撒娇渴望亲情爱抚的情感寄托，贴膏药亦是体现着年长后对父母落到实处的体贴关爱，两层“贴贴”仪式共同作用，深度链接起家庭三代人恒久的爱与牵挂，让云南白药真正实现对慢性疼痛从“情感”到“行动”的关怀，一步步拉近了品牌和消费者的距离。
作为整支短片的产品主角，云南白药膏在其中大放异彩，“云南白药膏，用贴贴的爱，呵护一生关怀”的产品宣言掀起广泛热议，迅速晋升为消费者消肿止痛的膏药第一选择。而短片大热的背后，归根结底是产品功效与消费者需求的深度契合。
一方小小的药膏贴，承载着云南白药膏深厚的制药工艺和贴心的人性化关怀。面对慢性疼痛患者、骨骼肌肉关节疼痛人群，云南白药膏“对症出击”，以多种有效成分凝成专属的国家保密配方，在止血、活血化瘀、消肿止痛、解毒消炎、祛风除湿等方面迅速发挥作用，帮助疼痛的身体尽快恢复正常状态。与此同时，考虑到不少消费者的过敏性体质及中老年特殊群体的便捷化需求，云南白药膏在使用方式上也形成了独具一格的品质化体验，其独有的1600余个微孔，保证了良好的透气性，即使长时间使用，也不会闷热不适、引起皮肤过敏等问题；更有品牌专利s型切刀的技术加持，只需将药膏轻轻贴敷便能紧密附着，缓解疼痛方便更省心，纵然子女不在身旁，也能给予持续一整晚的健康关照。
伤科圣药强化发力，开创伤痛管理新模式
“疼痛”作为人体的第五生命体征，一直关系着大众的生活质量。根据《中国疼痛防控与健康促进战略蓝皮书：中国疼痛医学发展报告（2020）》，我国慢性疼痛患者超3亿人，且每年以1000万-2000万的速度增长。对此，云南白药早已确定了从单一产品走向多产品线并行、深耕大伤痛赛道的发展之路，在“伤科”领域在探寻着更加高效的应对法则。
以传承百年的一瓶小小的云南白药散剂为起点，云南白药专注止血镇痛、消肿化瘀，陆续推出涵盖气雾剂、膏贴剂、酊剂、创可贴多种产品形态的云南白药核心产品。截至2023年末，云南白药的产品群达36个品类390个品种，销售上亿的产品有12个，气雾剂、创可贴、云南白药（散剂+胶囊）、云南白药牙膏等4个品类在中国细分领域排名长期稳居第一位次。
在医药产品之外，云南白药进一步发布“伤痛管理新模式”，计划形成以云南白药系列为核心，涵盖补益气血、伤风感冒、心脑血管、妇科等领域产品，同时整合器械事业部骨科、伤科护理类产品、健康事业部口腔健康等与疼痛品类相关产品，全力解决全域场景的疼痛问题。
百年云南白药，“伤科”探索在路上。未来，云南白药将持续洞察用户需求，从实际生活场景出发，与科研机构等伤科领域从业者一道共研共创，让更多“好药”真正服务于大众健康生活。
