春节，是属于中国人自己的传统佳节，承载着华夏文明从古到今的美好期盼；春节营销，则是每一个消费品牌最重要的时间节点。在这一段时间中，各式操作汇聚一堂，每个品牌都在用自己的方式，向亿万国人传达新年的祝福。
怎样才能将品牌祝福送到消费者的心坎上，可以说，解决了这个问题，春节营销就胜券在握。当我们将目光投向康师傅饮品，作为市场引领者，它的一系列动作给我们带来很多启发。
随着甲辰龙年的来临，康师傅饮品加康加年味IP营销再度揭开序幕。康师傅饮品以一支春节限定款产品TVC赢得开门红，紧接着康师傅饮品乘胜追击，品牌精心打造的「康师傅饮品2024年山河万里 加康加年味微电影」“龙”重登场！瞬间点燃消费者对于龙年春节的热情，引爆对于新春的美好期盼！
跨越山河万里，穿越古今时空，探寻盛世康年
加康加年味这一品牌IP，作为康师傅饮品延续数载的品牌动作，已经在消费者心中建立了深刻的认知。以加康加年味为核心信息，并结合当下的国民情绪，每一年都不断更新着新的角度。2024甲辰龙年「山河万里 加康加年味」，康师傅饮品格局打开，用一个“康”的祝福回应无数国人的新春期盼。这支新年微电影的推出，不仅将品牌的立意具象化，也在叙事语言上进一步追求品牌和消费者的双向奔赴，那么这一支微电影的爆火就成为必然结果。
康师傅饮品2024年山河万里 加康加年味微电影
见“微“知著，康师傅饮品诚意放送
从时长上看，这支视频可以被划到“微电影”的范畴。当我们着眼于细节，见微知著，更适合将其称之为“匠心巨制”。通过细腻的镜头语言，康师傅饮品带领我们穿越时间的长河、跨越地理的浩渺，跟随不同时代的人物视角，用一句句脍炙人口的新年诗句，描绘出一张亘古不变的中国人关于新年安康的祝福长卷。
影片的开场，从一个大大的“年”字出发，从原点渲染出辞旧迎新的强烈节日氛围。注意细节的观众，也许会在此刻产生一些疑问，此“年”的写法并不是传统认知中的写法，其实这也是品牌深远用心的最好体现。“年”字，最早见于甲骨文, 写法是由一个禾苗的“禾”和一个“人”组成。其本义是年成，五谷成熟，即《说文解字》：“年，谷熟也。”随着字体的快速切换，同样古老的“康”随之出现，与之组合呈现出“加康加年味”IP的书法表达。以如此人文感的视觉手法，康师傅饮品大概率想传达的是：对于“年”的期待和对于“康”的期盼是从古至今刻在中国人基因里的存在。
再往下看，流转千年的诗句成为微电影的主脉络。当时间的指针拨到盛唐新年，边塞诗人高适以一句“故乡今夜思千里，霜鬓明朝又一年”道出了期盼安康团圆的思乡情绪。在往后的千年中，这种春节归家的信念感一如既往也影响着无数的游子在新年之际踏上归家的路。时间线往前移，“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”、“三十功名尘与土，八千里路云和月”，这两句王安石和岳飞笔下的诗句，则将新年的期盼分别对准了家与国。家是最小国，国是千万家，如果说春节是中国人的仪式感，那春节就是家国情怀一年到头最浓烈的时刻，想必这两句诗一经念出，就激发了每一位国人期盼家国安康的独有情愫。
随着时间的长河缓缓流淌，这份安康的期盼经久不息，熠熠生辉，且一路传承。“东风夜放花千树，更吹落，星如雨”，辛弃疾笔下元宵节热闹非凡的景象，在今时今日依然是中国人重要的年俗活动。彼时彼刻，恰如此时此刻。新年安康的祝福，历久不改，当我们跟随镜头来到当下，稚嫩的童声一字一句念出“总把新桃换旧符”，康师傅水蜜桃和阖家团圆的景象也跃然屏上。团圆两个字，是春节的意义，也是安康的表现。
康师傅饮品焕新贺岁，浓浓年味传至万家
当下的营销环境中，惟有更有诚意的内容，才能赢得满堂彩。从微电影的场景设定、年俗展示上，我们能够洞悉在整个创作过程中，康师傅饮品下足了功夫。宋朝的蹴鞠、龙舟，都是有据可查的彼时年俗，这些年俗文化如今在一些地方仍被保留了下来。90秒的微电影中，我们不仅看到了盛唐的包容和多彩，也看到了宋时的熟悉年俗和辽阔，更在微电影的尾声里看到了21世纪崭新的盛世康年。
万家团圆时刻，在年夜饭餐桌上举杯康师傅饮品，为彼此送上新年安康祝福。康师傅饮品2024全新春节限定款包装已上市，新包装融入了中国传统春节元素和代表着安康祝福的诗词。包装设计上巧妙地运用了承载着新年诗词祝福的传统春联卷轴元素，一卷诗词，将新年安康送达到每一个家庭的团聚时刻。
山河万里，加康加年味，康师傅饮品更懂中国年
一年又一年的春节营销中，我们看到康师傅饮品一如既往地保持着高水准的操作。探寻根本，正是品牌对于产品、消费者和时代情绪的精准把握，才能打出如此稳定高质又触达人心的营销组合拳。对于康师傅饮品来说，春节不光是营销日历上一个被标记的节点，而是进一步拉近和消费者距离的机会点。一如微电影的画龙点睛之笔所述：“山河万里，时间流转，新年安康的祝福永不变。2024年和康师傅饮品一起，山河万里加康加年味。
