明确、精准的产品定位不仅可以反映出品牌的核心竞争力和独特价值，也能助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。为满足奶粉市场的细分化需求，圣元优博瑞慕全面升级品牌定位正式启动：全球高乳清蛋白奶粉开创者与领导者，以及品牌Slogan：高乳清蛋白奶粉，选优博瑞慕！
颠覆行业界限，全新战略定位引领市场变革
在当前奶粉市场新五年的开局之际，优博瑞慕对其战略定位进行了全新升级。这一举措旨在建立竞争区隔、凸显品牌优势并抓住成分党的崛起趋势。
首先，优博瑞慕专注于免疫赛道，通过精耕细作打造出独特的产品优势。在高乳清蛋白奶粉领域，其具有足够的竞争力和引领性。此次升级将有助于抓住细分红利，为品牌带来更多发展空间。
其次，随着消费者品牌化意识的增强，奶粉市场集中度不断加剧。在这种情况下，全产业链优势明显、品牌力优势突出的头部品牌更受消费者和渠道青睐。优博瑞慕通过升级定位和焕新品牌Slogan，可以进一步提升品牌影响力，快速占领消费者心智。
最后，成分党逐渐成为消费市场的主流。随着90后、95后父母成为母婴市场的消费主力，他们对乳清蛋白等热门营养素非常关注。优博瑞慕的全新定位正是基于产品优势的充分提炼，这足以吸引一大批成分党成为其忠实粉丝。对于紧跟市场变化的品牌而言，精准洞察消费趋势和精准定位至关重要。优博瑞慕的战略升级是一个很好的机会，可以让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
打造独特竞争优势，探索免疫营养新时代
品牌定位的背后需要有支撑，而优博瑞慕的全新定位正是基于其在初乳配方研究、乳清蛋白含量等方面的优势和独特性。这些优势不仅能够吸引消费者的关注，更重要的是能够赢得消费者的信任。优博瑞慕在母乳营养领域深耕20多年，研发出以优博仿生配方®为基准的奶粉，乳清蛋白含量高达99%，更接近初乳配方。这不仅有助于宝宝的消化道和吸收道健康，还能增强免疫功能，提高宝宝的抵抗力。此外，优博瑞慕添加了胆碱、肌醇、牛磺酸、5种核苷酸、益生菌等强化营养素，有助于形成健康的“肠道微生态”，构建宝宝免疫屏障。
同时，其奶源采自法国北纬48°的布列塔尼半岛牧场，奶牛270天自然放养，奶汁营养高、品质好。这些都为优博瑞慕的高品质奠定了基石。优博瑞慕已经逐步形成以乳清资源(乳清蛋白)为特色资源优势，全产业链高质量发展的路径。尽管高乳清蛋白价值很高，但添加到奶粉中的却很少，因为高乳清蛋白奶粉的生产工艺很讲究，门槛和标准很高，一般企业很难实现量产。而圣元优博早已搭建了以上游原料乳清资源(乳清蛋白)为核心，覆盖下游研发、生产、销售为一体的全产业链高质量发展模式。
值得一提的是，凭借在产品质量、安全性能以及消费者满意度等方面的卓越表现，优博瑞慕在2023年中国乳业经济运行会上荣获了2022年度“主流品牌婴幼儿配方乳粉质量大赛”“质量金奖”，证明了其在业界的领先地位，也为中国乳制品行业树立了良好的典范。
探索新领域，全维度赋能引领聚合赢未来
对于奶粉品牌而言，定位、产品和用户固然重要，但是一流的运营和服务同样不可或缺。优博瑞慕在今年升级了核心营销策略，通过“链慕计划”全面赋能渠道伙伴，实现产品、渠道和品牌的三驾马车齐发力。该计划将聚焦全新定位精准爆破，通过精细化运营打通品牌推广、会员营销、营养教育、渠道赋能、顾问管理等全链条，以提升品牌竞争力和助力渠道伙伴的生意增长。
同时，优博瑞慕还将结合高频次的地推活动为渠道伙伴引流拉新，并通过海陆空宣传全覆盖，深度教育用户，形成口碑传播引爆社交圈层，带动消费者对优博瑞慕的品牌好感和信任度，形成品牌拉力+渠道推力的双轮驱动效应。
此次品牌定位升级，标志着优博瑞慕将进一步强化在奶粉市场的领导地位。通过不断创新和优化产品，优博瑞慕将继续满足消费者多样化的需求，为他们提供更健康、更美味的选择。期待在未来的日子里，优博瑞慕能够继续引领行业发展，成为更多家庭信赖的健康奶粉品牌。
