全媒体记者 康冀楠
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记者在开封街头看到，年轻人衣服上的“国潮”元素越来越多。在开封的一些商场，货架上的“国潮”商品销量很好。如今，小到食品、服装、美妆、文创，大到数码产品和家用电器，消费市场掀起浓浓的“国潮”风。
频频火爆出圈，“国潮”何以成热潮。随着经济的高速发展和社会的不断进步，越来越多的人开始关注传统文化，并将其融入现代生活。这种现象被称为“国潮热”，“国潮热”的兴起得益于年轻一代的追求和传统文化在现代生活中的价值重塑，折射出国人越来越认可传统文化和“国货”产品，体现了高度的文化自信。
“国潮”崛起势不可挡
带有中国文字和LOGO的T恤、消费者排长队购买新中式茶饮、受人追捧的文创雪糕、新包装老口味的“国潮”小吃……如今，在我市鼓楼广场、书店街以及各大商业中心，“国潮”元素的商品随处可见。
“这种带有汉字元素的衣服卖得很好，消费者都是年轻人。”6月15日上午，在鼓楼广场附近一家运动服专卖店，经营者刘辉告诉记者，“刚开始做生意时，比较好卖的是带英文字母的衣服。”
刘辉经营服装近20年，他告诉记者，这些年，融入中国传统文化设计风格的服装越来越多，服装上的汉字或水墨画受到消费者青睐。
家住书香名邸小区的秦晴是一名00后女生。这段时间，她购买最多的是美妆护肤产品和服饰类产品，与以往追求进口品牌不同，今年她的订单中超过80%都是“国货”品牌，尤其是诞生在改革开放之前的“老国货”。秦晴告诉记者，现在，身边不少朋友将目光转向“国货”。和进口品牌相比，“国货”掀起的“国潮”风让年轻人倍感新鲜。
“国潮”崛起，势不可挡。不仅是服装，诸如美妆、文创、鞋子、家用电器，也成为“国货”崛起的重要行业。记者在各大电商平台搜索“国货”关键词发现，各类非遗商品、“国货”潮品让人眼花缭乱，国产的老牌化妆品、鞋子等产品的销量很高。
据了解，为满足市场需求，今年春节期间，各大国产服饰品牌先后推出了生肖春节系列服装，这些服装多以中国红为底色，并融入国画、生肖等中国传统元素。在这些“国潮”爆款的引领下，国产品牌被年轻群体认可。不少年货的“国潮”风、中国风包装也逐渐成为年轻人选购商品时要考虑的因素。
年轻人成为“国潮”消费的绝对主力
何为“国潮”？“潮”指的是一种时尚流行趋势与审美动向，是人们热爱某种事物所形成的一种风尚。当下流行的“国潮”多以商品为载体，将中华传统文化与现代艺术设计融合而形成的一种潮流风格。
“国潮”崛起的原因，主要是消费者的消费理念已经由物质消费向精神消费过渡，“国货”品牌由于具有深厚的文化底蕴、丰富的文化元素，满足了消费者的精神消费需求，进而增强了民族认同感。此外，“国潮”受欢迎，离不开“国货”的优良品质与传统文化相结合，让年轻消费群体产生了强烈的情感共鸣。同时，离不开中国经济腾飞的时代背景，让当代青年民族自豪感更加强烈。
“如今，越来越多的“国货”潮牌，受到大学生群体的青睐。”河南大学的大二学生小杨告诉记者，随着经济实力持续增强和民族自信不断提升，年轻人对“国货”的认知发生了重大转变，由以前的“看不上眼”成为如今的“真香”。年轻人主动拥抱“国货”品牌，成为当前“国货”品牌销售快速增长的主导力量，也成为未来消费市场红火的关键力量。
在文化自信的驱动下，“国潮”风格受到了越来越多人的推崇。通过百度搜索可知，从2011年到2021年，与“国潮”相关的词语市场声量暴涨，搜索热度涨幅达到了528%。新华网发布的一个关于“国潮”消费的调查报告指出，在新时代，年轻人成为“国潮”消费的绝对主力，他们持续高涨的消费热度为“国潮”品牌的发展带来了新的生机。该报告显示，随着国民经济和民族文化自信的提升，“国潮”已经成为热潮。对比10年前，“国潮”热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。而在“国潮”消费中，90后、00后成为绝对主力，占“国潮”消费的74%。
国家高度重视“国货”品牌的传承与创新。2006年，我国启动了“振兴老字号工程”，国家有关部委围绕“建立老字号保护体系、促进体系和挖掘老字号内涵”开展了一系列工作。商务部、国家发改委等16部门还联合印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，从推动老字号传承与创新、加强经营网点保护、推进产权改革三个方面提出了八项任务。
让“国潮”永远潮下去
“国货”品牌的形象已深入人心，在消费者心目中有较高的知名度、美誉度，但老品牌面临的最大挑战是营销模式的创新，品牌内涵要不断更新、与时俱进，老品牌要更加贴近年轻一代。“国潮”产品受青睐，正是因为有新奇的创意，彰显了传统文化之美。
作为扬名海内外的八朝古都，开封历史文化底蕴深厚，独到的经营之道和历代相传的加工工艺，是八朝古都的一个重要支撑和文化符号。
我国“振兴老字号工程”启动以来，我市也出台了一系列措施，积极保护扶持老字号企业发展，特别是近年来，市委、市政府大力实施文旅强市战略，先后采取一系列新举措，不断壮大老字号。
“我每次来开封旅游，看到街道旁那古色古香的店面，非常羡慕开封有这么多的老字号。”6月16日，来汴旅游的周口游客陈云生说。老字号是开封历史文化元素的重要载体，老字号企业是我市优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表，拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，在我市具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。
近年来，为迎合时代发展需求，我市部分经营花生糕、酱牛肉、灌汤包等特产的老字号品牌，纷纷撕去固有的标签，结合当下消费者对“高颜值、健康化”的“国潮”风产品的喜爱和开封厚重的文化底蕴，通过复古又新颖的“国潮”风装修和包装，展现“国潮美学”风尚，打造“国潮”风食品体验店和产品。很多消费者表示，这些老字号的门店和产品经过包装后变得更加时尚。
同时，我市支持品牌研发爆款产品，组建强大的运营团队，塑造流量IP，使其成为“守得住经典、当得了网红”的老字号品牌。
当前，“国潮热”方兴未艾，给老字号等“国货”品牌带来了难得的机遇。95后甚至是00后的年轻人，不仅是“国潮”产品的主要消费群体，而且愿意通过社交媒体等分享自己喜欢的“国潮”产品，这为老字号等“国货”品牌转型升级创造了良好的条件。面对消费者的情感认同，“国货”品牌应着眼长远发展，在改善产品质量和服务质量上下功夫。
采访中，不少消费者表示，以老字号为代表的“国货”要把握好新媒体环境中的机遇与挑战。根据消费者喜好和年轻受众的消费习惯，通过公众号、直播等新型电商营销方式，加大对国产品牌的宣传力度，助推“国潮”品牌的进一步发展。当然，也要加大对“国潮”原创IP的保护力度，为“国潮”品牌发展打造更好的法治环境。
有了更稳定的质量、更周到的服务、更有创意的产品，才能带给消费者更多惊喜，才能有持久的竞争力，让“国潮”永远潮下去。
