伴随着一波春潮回暖,中国消费市场迎来一个草长莺飞、生机无限的全新发展周期。
在当下,国货消费已经成为国内消费市场的主流趋势。新生代消费者民族文化自信大涨,对国货的好感度及购买意愿也极大提升,在消费政策的利好导向与电商平台的携手力推下,一批又一批的中国消费品牌正在续写国潮复兴的新篇章。
适逢2023年“中国品牌日”到来之际,抖音电商将联合中央广播电台央视网于5月4日至5月15日期间推出「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」专场活动。
通过线上线下结合的创新营销方式,「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」致力于助推优质国货品牌的出圈,提振消费市场信心及中国品牌形象,探索全域兴趣电商模式下国货品牌的长效经营之道。
01
央视著名主持人坐镇专场直播,为优质国货实力打CALL
数十年间,“Made in China”的含义早已发生天翻地覆的变化。中国制造朝向中国创造进阶,中国产品也向着中国品牌不断升级。
从国家战略层面来看,中国品牌建设被提升到新的历史高度。自2017年起国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,至今已有6年之久,成为一年一度的消费行业盛事。
2023年第七个“中国品牌日”将在上海举行,活动由国家发改委联合多部委举办,主题为品牌新力量,品质新生活。作为中国品牌日系列活动之一,由中央广播电视总台上海总站、央视网共同举办,抖音电商承办的2023年中国品牌消费节将同步举行,线上线下组织开展一系列品牌推广活动营造品牌消费氛围,释放品牌消费潜力,推动我国品牌更高质量发展,帮助更多的中国品牌提升社会影响力与美誉度。
为了让更多的宝藏国货被潜在用户所认知和体验,抖音电商「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」将于5月10日-5月11日期间重磅推出国货专场直播活动。
此次专场直播特别邀请了央视总台知名主持人、“国民级段子手”朱广权和电商头部主播达人琦儿Leo做客抖音电商官方直播间,与国货品牌高层面对面展开深度对话、与广大用户互动畅聊,引领更多的消费者领略国货风采,感知中国品牌的实力创新与形象升级,满足他们对更健康、更便捷、更舒适的国产好物的新需求。
而作为本次活动的发起方,央视网还将同步上线专题页面,以视频、资讯等形式系统记录下「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」期间亮点,为活动的传播声量持续加码。
除了线上玩法,央视主持人和抖音电商作者还将亲自走入线下中国品牌消费节的现场,借助“线上直播+线上探展”的形式探访企业展区,解读国货消费的新趋势。
02
#全民花式力挺国货,站内活动高能来袭!
文化觉醒时代,“力挺国货”不再是一句口号,而是被越来越多的消费者付诸实践。《2021新青年国货消费研究报告》显示,在日常消费中,有70%的90后以及近80%的00后消费者以购买国货品牌为主。
本次「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」活动,抖音电商为平台用户筹备了花式参与玩法,并调动全域资源为国货品牌商家提供多元化资源支持,帮助他们抓住中国品牌日热点下的增长契机。
而作为新一代中国品牌的代表,此次五大国货品牌将亮相活动专场,分别是硬核抗老大师「夸迪」、国民羽绒行家「鸭鸭」、运动皮鞋开创者「奥康」、深耕于高端衬衫的「衬衫老罗」,与专注抗菌科技的内衣品牌「禾素时代」,为消费者带来各自的热卖爆款和新品好物。
抖音电商为此次活动重磅推出了「510国货直播盛典」,5月10号星期三晚上19:00,锁定抖音电商官方直播间,总台央视主持人朱广权与抖音电商主播琦儿将“琦心协力 广罗好物”,携手为平台用户优选品质国货,引领品质消费。烈日骄阳必备的UPF500+防晒服、当季新款老爹鞋直接5折优惠、3A级抑菌防臭船袜,晚睡党可以囤货的熬夜面膜、凉爽透气的桑蚕丝POLO衫10个颜色任君挑选!
参与「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」活动,平台用户不但可以收获多元化、跨品类的国货正品,更有可以媲美双11的优惠价格,直播间还有众多休闲小食9块9秒杀福利,大家准备好网速~
与此同时,抖音站内将5月10日上线 #全民花式力挺国货 话题活动,激励抖音电商达人与平台用户踊跃参与,以优质内容点燃消费者对国货品牌的热情和兴趣,带动2023年度的国潮复兴新浪潮,为品牌商家赢得更多的生意机会。面向广大国货品牌,此次专场活动将推出好物直播间扶持、增量任务赛、千川增量排位赛三大核心玩法,助力商家丰富内容和货架场景,拉动订单增长,促成新品爆发。
结合#全民花式力挺国货 站内活动,品牌商家还可以对主动搜、看后搜等搜索场景进行针对性布局,以精准承接兴趣内容带来的购物心智,缩短用户决策和下单转化的路径。在“中国品牌日”这一重磅节点上,央视网与抖音电商强强联手打造「中国品牌消费节·510国货品牌大赏」,意图为2023年的国货赛道奠定品质消费升级的基调,同时也为消费者提供了一个重新认知国货魅力的新场景。
基于全域兴趣电商模式,抖音电商为国货品牌构建出内容与货架协同共振的增长通路,打造出一个可持续经营的生意阵地。于消费者而言,繁荣的供应生态带来海量宝藏国货,也让中国品牌的形象得以焕然一新,进一步增强文化自信。在未来,依托于全域场景,抖音电商还将提供更多的活动资源和经营方法论支持,帮助国货商家抓住新消费周期下的增长机遇,提升中国企业的生意力和品牌力。(编辑:杨玉英)
