3月2日，CAAC电商与效果营销研究院第二届理事会在北京成功召开，来自电商平台、电商广告营销服务、电商及效果营销科技、品牌营销服务等各领域29家企业的代表，在现场或通过线上视频方式参加了会议。
本届理事会聘请京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平担任电商及效果营销研究院院长。同时，在中国商务广告协会会长李西沙，中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬等各位领导嘉宾的见证下，提名表决通过由京东担任理事长单位，重庆灵狐科技股份有限公司、群邑中国作为联席理事长单位，并向理事长单位、联席理事长单位及新增理事单位颁发了证书。
CAAC电商及效果营销研究院由多家行业大平台和知名企业于2020年11月联合发起成立，成立的宗旨是希望建立一个连接电商及效果营销全行业各领域的平台，汇聚各方资源，汇集知识、创新技术、研究方法，为电商平台、电商营销资源及期望快速成长的所有品牌，在理论、方法和技术上提供支持。2021年11月20日，研究院成功召开了首届理事会，第一批35家企业加入了研究院。研究院成立后，克服疫情带来的重重困难，组织了多场线下行业活动，发布了一系列行业研究报告，制作了众多培训课件，并就电商及效果营销方向定期举办高价值的经验分享和趋势探讨，在行业内的影响力逐步提高。
CAAC电商及效果营销研究院院长、京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平在本次理事会致辞时表示，随着疫情阴霾的散去，我国经济复苏呈现出强劲的势头。在这样的背景下，需要将研究的目光聚焦在可持续增长的方向上，持续研究、实践在新经济形势下营销的应对策略和方法，不断开辟新流量、创造新场景、推出新产品，为品牌和营销开拓更多的、创新的营销渠道，助力经济的可持续的营销增长。
CAAC电商及效果营销研究院院长 邵京平
CAAC电商与效果营销研究院副院长兼秘书长、灵狐科技股份有限公司合伙人石岩在会上分享了2023年营销行业趋势中几个值得重点关注的方向。首先，流量仍然是整个市场的主要驱动力，但流量的增速在下降、流量变现的效率在降低。其次，流量依旧是各平台必争之地，而变现能力的比拼则将成为平台间竞争的新焦点。第三，新晋内容电商和传统货架电商或将加速补齐各自的链路，增强变现能力。第四，618、双11等营销节对于市场、品牌、消费者仍然有巨大的价值和吸引力。第五，全域营销的主流打法将向多个触点、多种效果的全员营销转变，进而会使品牌营销体系中的大数据、渠道、私域营销、数字营销等业务的权重增加。第六，直播电商在品牌营销中的价值持续提升，全域化直播是大势所趋。第七，依托内容的私域营销越来越重要，值得高度关注。第八，品牌核心价值建设将成为营销业务的“灵魂”和重中之重。
随后，石岩针对过去一年研究院的工作向理事会做了汇报，并介绍了2023年的工作规划。去年尽管因受到疫情影响无法举办线下活动，但研究院加大了线上活动的力度，通过在线思享会、市场洞察、研究报告等，为行业应对严峻挑战提供实用方法和策略观点。在2023年，研究院计划组织一系列线下实地交流考察和具有较强针对性的主题沙龙，着重为品牌、平台和营销价值链上的各方解决实际问题。同时，聚合研究院各成员单位的力量，各展所长，整合优势资源，产出更多高质量的研究报告、行业分析、专业培训等实用内容，为行业持续输出高价值内容。
CAAC电商与效果营销研究院副院长兼秘书长 石岩
参会的研究院成员单位在会上进行了互动交流。群邑电商总经理——Andrew Fang（方继德）表示，当前，品牌比以往更加注重确定性，与此相关的要求也非常高，因此品牌力在营销中的作用日益凸显。如何助力品牌在电商渠道的层面上建立、健全品牌力，提高其合理性和科学性，将电商渠道价值最大化，是营销服务，特别是营销研究工作要着力思考、分析和实践的问题。
群邑电商总经理——Andrew Fang（方继德）
中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬表示，建设数字中国，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，是二十大提出的国家战略的重要组成部分。疫情过后，各行业都在奋发图强，力争发展，而电商营销在数字经济与实体经济融合，助力实体经济发展中发挥着非常重要的作用。“研究院成立的宗旨，就是通过国际化视野、专业化研究，探索电商营销及效果的发展趋势和前进脉络，发掘最优秀的市场实践，激活并促进行业发展。所以，研究院要立足于电商及相关市场和行业，为持续提升会员单位和品牌客户的专业能力提供理论和方法论的强力支撑。”
中国商务广告协会驻会副会长 陈徐彬
中国商务广告协会会长李西沙在总结讲话时表示，要做好一件事，初心很重要。中国商务广告协会是专业型协会，其专业性就体现在我们是一个持续学习、善于学习的组织，而成立电商与效果营销研究院的初心，就是汇集众多优秀营销机构的经验和才智，对电商运营模式、发展规律等进行持续、系统的洞察、梳理、归纳、总结；再通过沟通、交流、分享等方式相互学习，共同提高，为电商行业的良性、快速发展提供支持。这不是几家研究机构、几家营销企业要做的事，而是电商从业者这个群体的共同责任。
中国商务广告协会会长 李西沙
“在今天的交流中有一个关键词：品牌力。品牌力是什么？不是能卖出多少商品，也不是有多少粉丝，而是关心消费者的每一个生活环节，不断给消费者带来利益，也就是我们在品牌建设时常说的‘品牌的人格化’——让消费者感受到你的温度、你的性格、你的情感、你的亲切和关心……”李西沙进一步强调，电商发展到今天，品牌力已经成为行业突破瓶颈，迭代升级的关键，“不光是国内电商要讲品牌力，电商出海做国际业务更要建设好品牌力，否则在市场上就难以立足！”
“从这个角度来看，如何强化品牌意识，如何打造品牌力、提升竞争力、扩大影响力，正是电商与效果营销研究院要学习、思索和研究的重大课题之一。”李西沙说，研究院通过学习推动电商行业健康发展，归纳起来就是做好两件事：一是善于观察，及时发现问题；二是积极思考，尽快找出解决问题的办法。“我国经济正在步入快速复苏的轨道，有实用价值和长远意义的课题会非常多，希望大家群策群力，为电商行业和实体经济的发展多做贡献！”李西沙说。
2023年，CAAC电商与效果营销研究院将继续坚持走专业、精英和国际视野的路线，发掘最优秀的市场实践，激活并促进行业发展，并欢迎电商行业更多成员单位踊跃加入！
以下是CAAC电商与效果营销研究院理事单位：
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