近年，国内乘用车市场增速放缓，与此同时「新进入者」不断增加，形成复杂多变的市场环境，用户对汽车行业的认知向更深层次的兴趣认同、精神共鸣靠拢。此时，「品效合一」的「潮玩营销」，成为通往决赛圈的秘密武器。
在2022年加大年轻化、勇争立潮头的主旋律下，捷途汽车、长安欧尚、上汽通用五菱、埃安品牌，成功入围【环球汽车网第六届“一诺杯” 2022年度品牌】。我们以「人格」话「车格」，洞察四大自主品牌新生力量在场景、触点、人群等方面的潮玩趋势。
捷途汽车：联手抖音达人跨界破圈，与用户“同频共振”
四年前，以「初生牛犊不怕虎」的勇气，登上中国汽车工业的舞台；四年后，以「行动定义旅途」的诚意，和2000万+粉丝、60万+用户双向奔赴……不断「加速度」的捷途汽车，在潮玩营销领域也有自己的独门法则：作为「旅行+」市场先行者，成功打造了啤酒龙虾节、818粉丝文化节、捷途家宴、车主自驾游、捷途生态圈体验日等5大用户体验专属IP，截至目前用户活动超3000场次，覆盖近300座城市，共16万+用户参与。
2022年，捷途汽车借助品牌logo焕新共创，继续深化「旅行+」布局，并迈向更加高端的细分市场；随后，打破单向输出的传播形式，以央视网“我和我的超级英雄”双十一盛典等更富互动性的新媒体传播，蓄力营销新动能。
本年度深化“捷途速度”的营销抓手，当属10月联手“国风变装第一人”朱铁雄打造的短视频《大圣，你的心是石头做的吗？》。以捷途大圣“超级英雄”的国潮文化IP为背书，结合剧情反转等软植入，刻画大圣“追梦、无畏、强大”的中国传统文化底蕴和精神基因，深度触达Z世代人群，仅抖音平台点赞量达275万+……通过短视频内容的长效扩散力，驱动用户与品牌建立情感链接，激发人们了解捷途品牌、购买捷途车的热情。
长安欧尚：特级混动登顶珠峰，突破存量格局束缚
作为传统汽车中的“造车新势力”，长安欧尚在2018年的萧条车市“面世”；接下来三年多的时间里，跻身中国自主品牌销量前十，并连续10个月月销破万。除了出色的产品力，长安欧尚突破存量束缚的关键，就是以年轻、创新形象出圈的品牌营销。
2022年，“宅经济”持续常态化，长安欧尚也向着创新营销模式的探索者和引领者大步蜕变，建立了占地800平的元宇宙直播中心，搭建起用户与厂家沟通的沉浸式品鉴平台，并在54天时间内，累计直播600多小时。从直播中心的打造，到各大直播平台矩阵的完善，到小师妹主播团、青年说车团等优质主播团队的涌现，长安欧尚一直在用年轻人喜闻乐见的方式，与他们对话。此外，“欧尚重庆小面热辣上市”“豪掷6000万升油补，助力油价重回7元时代”等营销佳话，均带动长安欧尚在疫情肆虐、整体车市下滑的当下，成为逆势增长的耀眼之星。
8月，欧尚Z6蓝鲸iDD联合32家品牌，发起“你好Z6我要去珠峰”的极限性能挑战，开启中国品牌首次72小时三线同步极限进藏挑战、中国品牌首次世界屋脊1300km满油满电极限挑战两大行业创举。在加速、急转、刹车的朝圣之旅中，让年轻人直观了解汽车机器人的最强战斗基因，并创下混动车型高原地区的新纪录，诠释欧尚汽车坚持向尚而行的“珠峰精神”。
上汽通用五菱：用「不务正业」的品牌人设，成就「百万顶流」
从20年“春晚口罩”，到22年“GB不改，不如推下海”，上汽通用五菱这两年的玩梗之路，让它成功拉近与年轻消费者的社交关系。从GAMEBOY渣渣灰、东北银、螺蛳粉、乌漆麻黑、健康码绿等“整活”车身，到牵手国民女神周迅、初代男神胡歌，再到联名五芳斋、薇诺娜、蒙牛等头部国货品牌，做螺蛳粉、卖雪糕、出彩妆，“人民需要什么就造什么”的五菱疯狂跨界造新品，不断强化用户的“品牌人设”感知，一跃成为热搜不断的网红品牌。
9月，五菱宏光MINIEV“百万潮派”暨敞篷版上市发布会，凭借「百万车主」基本盘，以独具差异的五菱特色潮创文化，生生走出了一条潮玩大道，不断探索品牌价值外延——宣布与“国际快餐品牌”肯德基强强联合，共同打造年轻人喜欢的绿色生活方式；并与bilibili灵感碰撞，合作跨界电竞圈，结合GAMEBOY游戏属性及年轻人对电竞的热爱，带领用户共创共玩；还积极推动“五菱×虚拟偶像阿萨Aza”的首个跨次元梦幻联动；并官宣两大超级生态之一“个性化定制潮改”LING LAB，为用户打开全新的玩车模式，满足用户“千车千样”的需求，成为新一代的潮玩出行单品……
如今，五菱宏光MINIEV系列产品销量持续攀升，目前已破100万，驱动着中国五菱成为全球最快达到百万新能源销量的品牌；11月，五菱宏光MINIEV单月销售41,255辆，再次登顶月度、年度销量排名第一，作为“人民的代步车”是当之无愧的爆款车型。
AION埃安：AION Y 露营音乐节领潮，展现车界“潮牌”的自我修养
五年磨一剑，埃安展锋芒。作为成立短短五年的“新兴代表”，埃安品牌1-11月销量达成241,149辆、同比增长128.2%的「领头羊」战绩，提前完成同比去年销量翻一番的目标。在新能源汽车赛道上，埃安品牌怀揣车界“潮牌”的自我修养，以高端智能电动车品牌之姿，引领行业步伐。
年初，AION LX Plus借势元宇宙概念，打造了2022年首场汽车元宇宙线上发布会，成功缔造官方直播间累计观看60万+、全网曝光破亿的战绩；而后，“头号科技玩家日之2022春季潮品发布会”，从当下年轻人热衷的“音乐、游戏、百变”三个泛生活方式出发，带来了最有设计感的潮品，让“潮”不止是品牌姿态，更是一种生活态度。
这两年，“露营”风在年轻圈层刮起了一场“文艺复兴”的旋风，5月，埃安品牌、爱卡汽车以及MAO Livehouse联合举办的「AION Y 露营音乐节」尤为经典。这场属于潮玩青年的狂欢派对，以露营+音乐节+潮流集市的形式，吸引了大批潮玩青年，尽情释放了潮酷基因，通过互动交流结交了更多向往潮玩生活的伙伴……深谙年轻人玩乐之道的埃安品牌，不断在各种潮玩活动中诠释“先进、新潮、好玩、高品质”的品牌基因。
当前，新能源汽车领域的竞争，不仅是技术层面的你追我赶，更是品牌营销领域的全方位竞赛。【环球汽车网第六届“一诺杯” 2022年度品牌】入围名单中，究竟谁能交出「潮玩营销」领域的满意答卷，夺得品牌奖的一席之地？请在下方投票区，为你心中的年度品牌「潮玩之选」投上珍贵的一票！最终评选结果将于1月11日第六届“一诺杯”2022年度颁奖盛典上揭晓，期待与您共襄盛举！
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