12月12日,蒙牛集团首位虚拟数字员工奶思正式官宣出道,并预告了当晚奶思的直播首秀。据官方介绍,奶思出生于内蒙古大草原,与1999年8月18日诞生的蒙牛集团同一天生日,2022年7月毕业于蒙牛营养研究院美味牛奶专业,现任蒙牛集团未来星管培生,未来将活跃于电商直播、品牌营销等多个场景当中。
奶思亮相当日,就以颜值征服了众人。新浪微博平台还掀起了一场虚拟人迎新热潮,众多元宇宙小伙伴通过海报形式热烈欢迎这位个性鲜明、造型独特、颇具民族风情的草原美女主播。虚拟主播已经很常见,但像奶思这样独特的“民族风”虚拟主播,还是令大家耳目一新。
在微博平台#蒙牛首位虚拟员工正式亮相#话题讨论中,有超800万人参与;在抖音平台发布的奶思亮相tvc短片,也有数百万的播放量和数十万的点赞。
12月12日晚间,奶思开启了职业生涯的首场电商直播活动,奶思以“赛白努(蒙古语:大家好),我是奶思,来自蒙牛!”为开场白,不仅展示了独特的自我介绍和虚拟人特效,还分享了牛奶生产流程等乳品知识,通过游戏互动、福利派发、带货蒙牛产品等多种方式,为直播间观众带来超多惊喜。
据统计,该场直播吸引近300万人观看,相较于直播间过去30天内的均值表现,互动量提升明显,直播间点赞数和评论数分别提升800%和88%。
为何奶思一亮相就火速圈粉?蒙牛集团相关负责人表示,首先,奶思的人设定位很有趣。不同于一般偏现代感、时尚感的虚拟人,奶思的民族范儿十足。出生于内蒙古大草原的奶思不仅能歌善舞,业余还能骑马射箭。奶思还能够熟练口播蒙语、汉语、英语三种语言。作为与蒙牛同生共长的草原女孩,奶思还立志要当好中国乳业第一虚拟主播、元宇宙第一游牧民族电商主播。
其次,粉丝可以通过直播直观地感受到,这位清秀貌美的“邻家女孩”,无论是皮肤、服饰等形象细节,还是细微的面部表情,抑或是舞蹈、比心等肢体动作,均呈现出了精美可人的视觉效果。
另外,直播间的蒙古大草原场景也增加了虚拟世界的真实感,能显著增加线上消费者的互动沉浸式消费体验。
基于此,蒙牛推出首个虚拟主播,不仅仅是顺应了品牌营销的新打法、新趋势,更是积极践行了消费者第一的品牌价值理念,让更多粉丝通过奶思互动了解乳业、喜欢乳品、爱上蒙牛!
奶思的诞生也离不开强大的技术支持。据悉,凭借行业领先的全链路虚拟数字人直播解决方案,以及作为内容平台在品牌营销上的独特优势,快手 StreamLake 从多家数字虚拟人领域头部企业的竞争中脱颖而出,为此次蒙牛人性化的直播电商 IP 打造提供技术支持。
事实上,在任何品牌营销场景中,不管是内容电商推广、电商直播、联名定制产品,还是发布会站台、晚会演出等各类基于品牌诉求的形式,虚拟人能够承担的职责与真人几乎相差无几。更具优势的是,在营销环节中,虚拟人能够结合场景随时随地调整、快速响应变化,配合达到最优质的营销效果,而且不会有真人明星的「人设崩塌」隐患。
这也是蒙牛选择让奶思亮相双十二带货直播的原因。对蒙牛这样的品牌方而言,虚拟人奶思的诞生是「一举两得」:不仅降低了品牌营销成本,也让品牌形象变得更鲜活、更年轻,更贴近目标消费者。
未来,随着奶思的加入,蒙牛将在电商直播、品牌营销领域,不断创新升级品牌营销新玩法,增加内容创作的趣味性与新奇感,丰富带货模式和互动玩法,满足用户多场景、多元化的消费新需求,全面提升蒙牛品牌在年轻一代消费者中的关注度及影响力。
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