近日,经过广泛征集、线上网络投票、线下专家评审等环节,由遂昌县人民政府、遂昌县农业农村局、遂昌县融媒体、阿里巴巴数字乡村事业部联合发起举办的遂昌龙谷品牌宣传口号征集活动圆满落下帷幕。此次活动共角逐出1名金奖,1名银奖、3名铜奖、10名佳作奖。
作为全国绿色发展百强县市,独特的生态环境和汤显祖“汤公文化”,让遂昌茶叶品牌之一“龙谷”成为了当地的一张名片。为提升“龙谷”品牌的传播影响力,强化和升级消费者对“龙谷”的品牌认知,今年8月,遂昌县政府举办以“遂昌‘龙谷’品牌宣传口号创意征集”为主题的特别活动。
本次活动作品征集从8月27日正式开始,面向社会各界人士征集创意宣传口号,获得了广泛关注和踊跃投稿。截止到9月20日,整个征集阶段累计835人参与,活动曝光量达775万+,收到投稿1306条。
在初审环节中,经过创意、主题、辨识度、传播度4个维度的综合考量,一共评选出30份参赛作品进入到线上投票环节。随后,由“遂昌发布”公众号发起大众投票,经过激烈的角逐, 最终选出票数前15的口号进入了线下评选。
10月25日-10月26日,在遂昌县农业农村局组织的专家评审会上,来自遂昌县各界的专家们,从创意、主题、辨识度、传播度等多维度综合考量,并参考网络投票结果,最终确定「遂昌龙谷茶,一品茗天下。」为金奖,「仙县遂昌,龙谷茶香。」为银奖,「一曲牡丹亭,千年龙谷香。」、「汤公颂风雅,曲润龙谷茶!」、「游秀山丽水,品遂昌“龙谷”。」为铜奖,「看人间好戏,品遂昌“龙谷”。」、「“浙”里有好茶,遂昌龙谷茶。」、「千年遂昌,龙谷茶香。」、「一曲牡丹亭,一品龙谷香。」、「五行遂昌美,一品龙谷香。」、「仙县遂昌,龙谷飘香。」、「龙谷遂昌茶,一味传千年。」、「一曲《牡丹亭》,一品龙谷茶。」、「天赋遂昌美,地道龙谷香。」、「遂昌遂心,龙谷润心。」为佳作奖。
通过本次活动,“龙谷”品牌得到了广泛传播,也让不少人对“龙谷”品牌及遂昌产生了浓厚的兴趣。据了解,金奖获得者汤付珍,安徽安庆人,通过搜狐网知晓了本次活动,了解到汤公及名著《牡丹亭》与遂昌、“龙谷”茶之间的渊源,并被深深吸引,进而拟文投稿。银奖得主李晓霞来自湖南长沙,40岁,通过相关征集网站搜索到本次活动,并在搜集创作资料的过程中,了解到了“仙县遂昌”的文化底蕴、汤显祖与“龙谷”的文化渊源、以及当地种植云雾山茶的历史,也深切感受到了遂昌文化和龙谷茶的生态种植理念。铜奖得主汪燕是江苏苏州人,41岁,此次通过征集网站了解到本次活动,她表示,在这次活动里,不但了解到了一个产品,也更深入了解了“龙谷”品牌背后的历史人文故事。据统计,参加活动的人年龄分布在20-45岁,且分布全国各地区。经过此次“龙谷”品牌口号征集活动,将“龙谷”品牌影响力从遂昌外扩到全国其他地区,重点影响中青年消费人群,拓展了品牌的辐射范围,提升了品牌的知名度,为后续品牌传播和推广奠定了深厚的基础。
“通过对‘龙谷’茶叶品牌口号内容征集,在更大范围让人们知晓了‘龙谷’品牌,强化了人们对‘龙谷’品牌的认知,对我们接下来升级品牌营销战略、实现产品与品牌的有效融合,有着深远意义。”评审专家表示,此次活动邀请大众一起为龙谷茶叶赋予了新的意义,期待在接下来的系列营销推动中,品牌价值与品牌声量能迎来飞跃。
