每个人对生活的热爱都是如何体现的?
是亲自下厨做饭?还是坚持每天打卡运动?亦或者是养一只可爱的宠物作伴?尽管热爱有千千万万种,但传递热爱的方式却总有共通之处。
这个双11,天猫吉祥物猫天天就联动LINEFRIENDS、泡泡玛特、三丽鸥、天线宝宝等十余个潮玩IP,发起在线拥抱。通过轻松、趣味、有爱的拥抱合作,他们用实际行动释放着生活的压力,也通过拥抱,传递了每个人多彩的生活姿态,唤醒人们对于生活的热爱。
01 潮玩IP梦幻联动,用“拥抱”传递热爱
今年双11前夕,各大品牌潮玩IP很忙。
11月1日,天猫吉祥物猫天天在线发起了“求抱抱”号召,阿里动物园可谓是一呼百应。而与此同时,天猫平台上的LINEFRIENDS、泡泡玛特、三丽鸥、天线宝宝等十余个潮玩IP也纷纷响应。
当满屏的在线拥抱集体上线,不少用户直呼打破了“次元壁”,实现梦幻联动。
天猫也借此正式发布了以吉祥物视角展开的《拥抱多彩生活》品牌动画短片。在这支用无数个拥抱串联而成的视频里,猫天天通过进入一个又一个充满色彩的IP世界完成了一段由黑色的猫咪逐步变幻成彩色猫咪的奇幻旅程,最终实现了爱和色彩的传递。
这支可爱的短片除了整合一众潮玩IP完成破次元合作吸引关注外,更重要的是借吉祥物传达了这次天猫双11“生活就该这么爱”的情感主张,倡导人们用实际行动释放生活的压力,发现生活的美好瞬间、找寻多彩生活。而片中每个品牌的IP形象,也释放了各自品牌的态度,用萌趣的视觉呈现,让人们感受到生活的可爱之处。
不同的潮玩IP本身自有其IP形象与属性,对应的也是不同的粉丝客群。多IP的联动,让不同个性的个体相互碰撞产生了新的效应,达到一石激起千层浪的效果。在双11这个重要节点,承担起触达消费者的重要作用。
02 猫天天变身“招彩猫”讨彩头,潮玩IP推出双11限定造型
正如短片所示,以色彩为语言的情绪对话,在今年双 11 被进一步扩大。
天猫正在尝试以颜色链接人们对美好的感知,并率先以吉祥物为载体与消费者进行了一次“色彩”的沟通。
今年天猫正式发布双11限定版本吉祥物猫天天——招彩猫,限时出现的“招彩猫”出现在了今年双11期间各大会场及铺天盖地的双11广告中,猫天天一改往年通体黑猫的造型,以焕然一新的IP形象吸引了消费者的关注与好奇,也寓意着为人们招来多姿多彩的生活。
与此同时,各大品牌IP也加入了限时焕彩的队伍,依托于不同品牌的基调,各个潮玩IP纷纷换上新造型,以此来呼应天猫双11多彩生活的号召。焕新的IP形象本身也给消费者带去了新鲜感,在这个双11吸纳了更多的关注度。
如果说色彩也能呈现一种生活态度,那么天猫就是想将这种多彩的生活姿态传递给每个人。
过往对于品牌们而言,利用色彩可以做到商品高度情感化,成为与消费者进行沟通的一种方式。在消费者的印象中,不同的色彩往往对应着不同的品牌,而天猫本身就代表着一个丰富多彩的平台,链接着各个年龄层的消费者和各式各样的品牌。
也正是这些多元的品牌构建起了人们的理想生活,每一个品牌对应着一抹色彩,构建起了人们的五彩生活。
为了更好的传递这种生活理念,天猫借此联动了ELLE时尚大刊发布了猫天天和小伙伴们的上海街头潮拍,用精致缤纷的视觉呈现充分体现着各大潮玩IP的态度。
并在11月4日当天发布了双11 「T-friends in ShangHai」电子刊,更进一步展示各家IP双11风采,把属于不同品牌的色彩与爱传递给更多消费者,也将这种热爱生活的态度种草给每个人。
03 集结23个巨型潮玩icon,打造双11上海打卡新地标
除了在线上联动品牌发起“拥抱”大事件,11月4日-11日,猫天天还携众潮玩IP于双11期间空降上海瑞虹天地,23个巨型气模线下艺术装置在线下集结,成为了今年双11期间最重要打卡新地标。
足足有数人高的巨型icon,成为了城市里的一道靓丽风景线。
在上海瑞虹天地顶层坐立的,正是被彩色油墨围绕的猫天天和三丽鸥,张开双手的猫天天俯瞰着远处,就像拥抱着整个城市。而立于一旁的酷洛米、美乐蒂和大耳狗则热情的向往来的路人们进行招手。仿佛在告诉人们,生活,就该这么爱。
还有在月亮湾大门口带着小猪自拍的小刘鸭、在廊桥上憨憨得向桥下行人卖萌的胖虎、在广场上成群结队与路人嬉戏玩耍的天线宝宝们……这些巨型icon赚足了眼球,路过的人群无一不停留下来,欣赏这别样的景色,还有不少人纷纷进行拍照打卡,巨型潮玩们成了最具个性的拍照道具。
据透露,这23个气模中,其中最大可至10米,巨型“小可爱”们以各式憨态可掬的姿态与商圈建筑群融合,也可谓是与消费者进行了线下面对面的“拥抱”。不仅营造出更浓厚的双11线下仪式感和欢乐氛围,更将各个品牌想要传递的理念从线上传递到了线下。
现如今,双11迈入第14个年头,在人们的心中也成为了一个色彩纷呈的双11,因为这个特殊的节日,带给了人们多彩的理想生活。
今年双11,天猫再次以这样一场IP吉祥物集结的话题大事件,希望可以将“生活就该这么爱”的生活态度传递给每个人,激发人们拥抱多彩生活的欲望,号召公众保有对生活的热情,一起拥抱生活。
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