8月5日上午,“中国第五届OTC品牌宣传月”活动在医圣故里南阳盛大启动。启动仪式上,经严格评选,烟台中亚至宝药业有限公司的“中亚®三鞭补酒”成功入选中国第五届OTC品牌宣传月宣传品牌。
中国第五届OTC品牌宣传月期间,新华网客户端《新华大健康》与中国非处方药物协会联合推出了《OTC品牌故事》专题栏目。推介好药品,擦亮大品牌,借助高质量媒体平台,高效传播品牌的价值、实力与品质,让OTC品牌药走进千家万户,让全球医药领域的优质药品惠及更多的中国的老百姓。
中亚至宝OTC事业部总经理倪晓忠受邀参加《新华大健康》专访,探讨老字号企业如何开拓才能历久弥新。视频自9月28日上线以来,短短几天内,新华网客户端累积播放量迅速突破57万。
节目精彩片段
倪晓忠中亚至宝OTC事业部总经理Q1
说到中亚至宝,产品可能很多朋友比较熟悉,但是企业名称相对而言可能就挺起来比较陌生,中亚至宝的背景和由来背后有何故事?
倪晓忠:中亚至宝药业公司成立至今已有91年了,由于发展的时间比较长,名字也经过好多次变动。企业的发展历程创始于1931年,当时创始人是曲乃谦先生,一开始他就把企业的名字命名为中亚药房,当时的经营模式也是中国传统的“前店后厂”,前面有坐堂医生销售药品,后面是生产工厂。
我们在查阅历史档案中发现,曲乃谦先生在1932年就把“中亚”商标在当时的民国实业部商标局进行了注册。后来,到了新中国成立以后,1954年“中亚”商标在中央工商行政管理局重新注册。1956 年,是中亚公司-中亚至宝药业公司发展的一个新起点。当时在公私合营社会形势下,烟台市把附近周边的几十家药店、药铺统统集中起来,成立了一个药厂,命名为公私合营中亚制药厂。同时,商标也沿用了中亚商标,从此以后中亚至宝药业公司成为了一个有规模的中成药制药企业。在1995年的时候,企业就被国家认定为“中华老字号”企业。
Q2
近期注意到贵公司现已更名为中亚至宝药业有限公司,在更名这件事上,很多老字号企业是非常谨慎的,因为更名可能会带来不一样的风险,中亚至宝在这方面是怎么考虑的?
倪晓忠:关于更名的问题,更名之前我们企业叫中亚医药保健酒公司,是为了将公司所有产品都在名称上体现出来。但是,现在我们把公司的名字更改为烟台中亚至宝药业有限公司的目的,是为了更好地体现公司新的发展战略。从这个名字最核心的4个字“中亚至宝”谈起。“中亚”是公司最初创立时的名字,同时也是注册商标,拥有90多年历史,是企业的品牌。而“至宝”主要是公司产品名称,公司的核心产品前面都有至宝两个字。这两个词含到一起,既是我们的产品,也是我们未来的品牌。
同时,这次我们把公司定义为药业公司,目的是展现出我们的本色。从传统历史上,我们本就是一家中成药的制药企业,我们的产品全部都是按照药品生产标准、药品生产品控规定下来生产的。这次更名后更是要让社会都认知“中亚至宝”品牌,把“至宝”产品打造成为健康养生领域中真正的至宝。另外,我们的战略目标是把“至宝”品牌打造成健康养生市场环境中,乃至整个产业里的标杆品牌。
Q3
中亚至宝有91年的发展历史,是当之无愧的中华老字号品牌,现在都讲老品牌也要擦亮牌匾,从护牌到现在擦亮老品牌,这一点中亚至宝品牌是怎么做的?
倪晓忠:无论老字号企业在历史上曾经有多高的知名度,甚至说曾经在历史上创造了多么辉煌的成就。但是,到了现在市场竞争激烈的年代,一定不能吃老本,吃老本肯定要落后,必须要面对市场,研究市场变化,研究消费者的消费习惯、消费心理的变化,研究品牌的营销,渠道营销方面的工作,企业品牌才能继续发展。老字号企业一定要有创新意识,如果回头看老字号企业的发展历程,老字号企业之所以能够发展起来,必定是当初在某一个方面有着超越同行的创新,所以这个老字号这个品牌才能长久传承。
我们中亚至宝药业公司的做法是什么?首先是关注市场,第二是技术创新。打个比方来说,原来老字号传承下来的产品剂型基本上都是大蜜丸,个头很大,一个 6克、7克、10克左右,但是随着人们生活节奏的加快,许多年轻人不爱吃。所以中亚至宝药业公司的技术人员,提前对产品的剂型进行研究变换。在原来大蜜丸的基础上,又研发了小蜜丸、浓缩丸、口服液,还有各种酒剂等。这些不同的剂型适应了不同消费者的服用习惯。再好的产品,它也得适应消费者,才能得到市场的认可,一直畅销不衰,因此创新观念非常重要。第三,中亚至宝药业公司很早就意识到了文化对于老字号企业的作用,所有老字号都承载着中国文化,是中国传统文化的载体。企业在营销打造品牌方向,必须与传统文化结合到一起,把中国传统文化的魅力赋予到品牌身上,让更多的消费者知道这个品牌是有历史的,有文化的。我觉得如果老字号企业都能做到这三点的话,品牌肯定会历久弥新、保持活力。
从8月5日开始,中国第五届OTC品牌宣传月正式启动。本届宣传月全新设定“护航公众健康,信守放心品牌”为往后既定不变的主题。中国OTC品牌月活动通过搭建权威性、公正性、公平性的OTC宣传平台,旨在聚集多方力量,提升中国OTC品牌的影响力和竞争力,为医药行业健康发展肩负起使命。以国家级权威媒体,展现用OTC品牌的实力与品质;以亿级优质声量,传播OTC品牌的理想与信念。用品牌的力量,传递中国医药健康事业的坚定信心,用品牌的担当,助力中国医药行业的蓬勃发展。
本届活动汇集《新华大健康》、《大国品牌》、中央广播电视总台音频客户端云听·云医、中央新影《筑梦新时代》、阿里健康、新潮传媒、《医药经济报》、《21世纪药店报》、新浪健康·爱问医生、39健康网十大媒体平台矩阵传播,在20余家连锁药店发放《科普宣传手册》,培养公众健康意识,最大程度地进行品牌宣传。线上传播全网覆盖,线下活动重点出击,形式多样,活动升级,环环相扣,无缝链接消费者,实现品牌价值高效传播,用优质的产品,回馈消费者,让品牌药,成为消费者心中的品牌药!
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