“摸一凹~!喵”
铲屎官们对于自家“猫主子”的叫声自然是感到熟悉与亲切的。不过，对于爱猫人士来说，不管是谁家猫的叫声，都天然自带治愈力，总是忍不住聆听。与猫咪相关的活动，也会天然具有十足的吸引力。
不久前，天猫发起了一次全网声替招募活动。背后的原因在于，诞生至今，天猫吉祥物猫天天，虽然有着鲜明的猫咪特征，全网辨识度极高，却从未有人真正听到过它的叫声。为了给猫天天寻找一声最特别的叫声，天猫发起了这次寻找声替活动。
活动一经发出，就掀起了全网热投，不少爱猫人士热情发来自家猫咪的叫声。在这场活动中，不管是爱猫之人，还是猫天天的粉丝，都看到了一个更加与众不同的天猫吉祥物。
01 全网招聘声替，猫天天在线求助
在天猫官方发出的创意视频中，猫天天发出求助，真情实感想要为自己招聘一名猫咪声替，向全网猫咪发出召集令。同时，猫天天还准备了丰厚的福利报酬，作为入职奖励。
这一次活动征集的主阵地，也放在了猫天天的老家——淘宝天猫平台，人们打开手机淘宝首页搜索“猫咪直聘”即可进入，除了可以带自家的小猫咪们参与报名，还可以给自己心仪的小猫咪拉票和投票。
虽然声替只有一位，但奖品却是可以多范围发放的。除了声替，活动还准备了人气奖、天选之猫奖，还有“评什么特别奖”，言外之意，猫天天希望可以最大程度调度用户参与的积极度。
基于这个背景，天猫本次特别邀请了多位不同领域的KOL担任评审，让整个招聘增加了诸多趣味性和互动性。
微博大V耳帝在分享其作为评审身份参与本场活动的收获时就表示，“才发现原来猫咪的嗓音其实和人一样，也是品类繁多，千奇百怪，甚至若是猫咪会唱歌，那在它们之中也可以找到：高音机能嗓、柔美音色流、沙哑烟嗓型、共鸣全开派、沉厚低音风”。从专业评审角度，讲解了本次评审过程中的趣闻轶事。顺带，还让人们一睹了本次选手的嗓音风采。
为了让本次招聘活动看上去更加“有模有样”，天猫还联合了专做招聘业务的BOSS直聘，开启猫咪直聘话题事件。
好的内容天然具有吸引力。活动还引来了不少商家的围观与联合发力，多个品牌发起“我有一个不会说话的朋友”话题，进一步将活动影响力扩散。
而猫咪们最爱的各大宠物品牌：小佩、皇家、ZIWI和PETSHY四大品牌则拿出了各自的爆款礼品，为本次活动助阵。天猫超市孵化的自有品牌“喵满分”系列宠物食品也来为猫天天助阵。喵满分猫罐头除了主打无诱食剂、0添加的特点外，也创新瘦身小包装，仅为传统猫罐头的一半，开盒后一次性吃完，避免浪费、变质，让猫咪吃的更新鲜。
活动极大的呈现了“铲屎官”对自家“猫主子”的爱，不少人自发上传积极参与互动为自家猫咪进行拉票，使得活动产生了二次传播。浓厚的自传播氛围，整体提升了活动的互动量与热度。
最终，根据统计，活动共吸引了上千只猫咪报名。活动话题#小猫咪的叫声有多丰富#则登上热搜，实现3.7亿曝光。
据天猫方面透露，这一次活动征集来的猫咪叫声，将正式应用于天猫广告结尾，并将成为今后长期使用的标准，为本次活动画上了一个圆满的句号。
02 被养成的猫天天，越来越深入人心
一次招聘事件，让人们对于猫天天的印象更加深刻，一个更加鲜活的、富有活力的猫咪形象开始在人们心中形成。
事实上，这已经不是猫天天的第一次出击。
自今年年中开始，天猫就展开了对于吉祥物创新营销尝试的布局。先是在618期间，推出了打气天团。这场活动中，由猫天天携手32个品牌吉祥物和IP，号召人们一起“为生活打气”。这些形色各异，性格个个不同的吉祥物们，卖得了萌，唱得了歌，还会激励人们鼓足气热爱生活。在当时就收获了一大批粉丝。
背后的逻辑不难理解，“爱豆养成”一直是个成熟的产业，优秀的舞台表现力与弘扬积极向上的正能量精神，均能够为一个偶像积累人气，从而造就更多新星。
从这个逻辑上看，只要赋予猫天天更多好的舞台与活动，也能让人们感受到猫天天的个性与乐观积极向上的生活态度。
过去，猫天天是天猫平台的附属IP，负责传递各种天猫平台活动中的主题与要素，但现在，猫天天本身也成为一种品牌资产，通过各式活动的加持，让猫天天IP形象更加立体丰满。
某种程度上看，这是一种平台用来搭建与消费者沟通桥梁的方式，就像偶像与粉丝之间，通过持续不断的互动，建立更加牢固的情感连接。
往更长远的方向看，这会进一步提升消费者对于天猫品牌自身的好感度。相信在未来，天猫吉祥物将发挥更多的影响力价值，为天猫品牌持续增添正向影响。
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