随着中国文化全球化的推进,中国品牌全球化也历经多个发展阶段,就目前来说中国传统休闲食品品牌能获得国外消费者赞赏的屈指可数。但是洽洽休闲食品算是在海外市场中发展较好的品牌之一。凭借洽洽山药脆片、洽洽瓜子等产品,找到了新的盈利增长点。
受文化、饮食习惯等各方面的差异影响,休闲食品品牌出海成为了中国的难点之一。品牌出海不仅仅是“走出去”,更是“走进去”,需要倾听海外市场消费者的声音,尊重当地的文化、口味和需求,因此品牌更加需要长期布局,巧妙地与本土化相结合。
作为中国休闲食品代表品牌洽洽瓜子在积极融合全球化的过程中,坚持本土化,贴心地在海外版的洽洽瓜子包装背后设计了教外国人嗑瓜子的步骤。
同时,为了更好地照顾到海外当地人民的口味需求,洽洽针对各地饮食习惯有针对性地推出了本土化口味,比如在东南亚地区推出的椰香、咖喱口味,在泰国推出的椰芒口味等。并且洽洽瓜子还积极活跃在多个国家,比如韩国人的中文课堂、海外大使馆里、海外孔子学院也都将瓜子作为教学用具。
通过这种潜移默化的引导和本土化的融合,让世界上更多的人了解到中国独具特色的美食。
不仅在国内,在美国、马来西亚等海外市场,洽洽瓜子、洽洽山药脆片都受到抢购,销售增长明显。洽洽的努力让更多外国友人品尝到中国的美食。
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