根据安踏集团近日发布的2022年第二季度及上半年最新运营表现显示，2021年为安踏集团营收贡献最大的当属安踏和FILA。在安踏集团493.28亿元的总营收中，安踏贡献了48.68%， FILA贡献了44.24%。
FILA在2022年的上半年表现可谓极其亮眼——从公司发布22Q2及H1营运表现来看，虽然22Q2面临短期疫情压力，但6月回暖势头明显，618 FILA在天猫成人运动类目销售排第三，6月有明显双位数恢复。在安踏集团的加持下，FILA保持高零售运营质量同时稳健增长。
凭借着“三个顶级”的战略，跑赢行业头部国际品牌
进入二季度以来，国内疫情导致部分区域企业停工停产，产业链供应链遭遇堵点，服装内销市场明显下滑，企业盈利能力减弱。而另一方面，世界局势也呈现复杂化趋势，导致原材料价格上涨，我国服装行业面临较大的下行压力。与此同时，运动领域也不断涌现出新品牌，消费者喜好也呈现新潮化、个性化、多元化等变动趋势。这就势必导致了原有的老服饰品牌，得更加坚固品牌竞争力的护城河，才能在“困难模式”的市场环境下逆流而上，突出重围。
在这样的市场大背景中，FILA得益于安踏集团的助力，并且凭借着“三个顶级”的战略方向：顶级商品、顶级品牌、顶级渠道，跑赢行业内其他头部国际品牌。
FILA 5G门店升级新形象
坚持高端运动时尚品牌定位，不断提升产品创新
FILA创立于1911年的意大利Biella小镇，起初是内衣生产商，1970年代转向运动服饰的生产，从1970年代到2000年前，FILA一直致力于扩张专业运动领域，包括网球运动、高尔夫、滑雪、登山、篮球和棒球等中高端运动，赞助各领域的体育明星。1991年，FILA在韩国成立子公司，真正确立了时尚化的路线。2009年，安踏集团从百丽国际手中收购了拥有强大品牌力的FILA在中国的专营权和商标使用权，负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。2021年FILA收入大涨25%，悄然迈入200亿元大关，获得219亿元的里程碑式成绩。
FILA在安踏集团手中的成功，证明了外国品牌在进入中国后具备通过本土化实现生意规模化扩张的商业潜力。此外FILA一直坚定高端运动时尚的品牌定位，并以持续的创新与迭代，联合众多潮流品牌共同打造出了系列高质感商品。2022上半年与亚洲新秀品牌共同推出 #FILA X HAVE A GOOD TIME#跨界系列，借助 FILA 代言人蔡徐坤，以潮流年轻色彩的鲜明风格深受消费者喜爱，还与世界顶级著名艺术IP梵高博物馆首次合作推出 #FILA X Van Gogh Museum# 跨界系列，利用多种新工艺提升产品创新。
蔡徐坤 FILA x Have a good time 联名系列
与时尚品牌的联名合作不仅强化了FILA的高端运动时尚定位，也为品牌在中国本土的发展提供了自由延展的空间。 在商品结构上，FILA也在中国发力KIDS、FUSION、ATHLETICS三个分别针对童装、年轻人和专业运动的支线，体现出品牌在运动巨头手中能够获得的发展格局。
2022年的下半场竞赛已然开启，在清晰产品线结构的支撑下，FILA的增长将不仅依靠单品牌的势能强弱，而是在商品计划的支撑下实现有逻辑的扎实增长。期待FILA接下来更为亮眼的市场表现。
