近日,曾拿下18个世界冠军、现任乒乓球国家队教练的王皓官宣入驻得物App。“之后我会在这里分享更多关于乒乓、运动和生活的动态,希望能和大家一起交流我们的潮流和态度。”王皓发布的第一条动态也引得许多年轻用户热烈互动:“得物的运动全明星阵容,简直能凑一届运动会了!”“不过一定是最潮的运动会了。”
在王皓入驻之前,得物App已经聚集了众多国内外体育明星:杨鸣、易建联、赵继伟、赵睿、马布里、孙伟、肖若腾、李晓峰……覆盖篮球、游泳、羽毛球、拳击、击剑、体操、艺术体操、电竞等近十个运动领域。他们走出赛场,来到得物App与年轻人交流专业技术、赛场故事,还和他们分享赛场之外的日常生活和潮流爱好。
“热爱运动”已经成为年轻人中的潮流。在得物App,年轻人不仅表现出对篮球、乒乓球等的喜爱,滑雪、滑板、冲浪、浮潜等也成为新晋热门运动。这也吸引了超过220个国内外知名运动品牌,在得物App通过首发新品、独家发售、专供合作,满足年轻人的运动热情。数据显示,2021年,得物App运动装备相关消费同比增长超6倍。
体育明星成年轻人精神偶像,运动品牌扎堆得物App首发“冠军同款”
在得物App社区,体育明星像发布“朋友圈”一样,分享赛场里的专业技术、赛场外的潮人生活,以真实、立体的一面,拉近了和年轻人的距离。
“这里的减脂餐很不错。”入驻当天,王皓在得物App社区发布图文,展现白衣墨镜的潮人穿搭。人称“CBA第一帅”的辽宁男篮主帅杨鸣,在分享训练规划等业务实战外,最大乐趣是和年轻人分享球场内外的趣事、钟爱的美食及个人穿搭;“独狼”马布里通过一条视频动态与得物用户共同度过44岁生日;后卫赵睿收获了“帽子党”的潮人身份;击剑运动员孙伟分享日常潮流穿搭,志在“做一个潮流的体育人”……
赛场上奋力拼搏、生活中真实可感的体育明星们成为这一届年轻人的精神偶像,年轻潮人通过上身同款装备、收藏签名周边商品致敬偶像。在得物App,红双喜、尤尼克斯、蝴蝶等运动品牌推出张继科、马龙、林丹、李宗伟等同款球拍;库里亲签画像、Coachma虎年马布里亲签篮球礼盒、林丹签名羽毛球拍礼盒上架即售罄。“冠军同款”不仅成为品牌发售新品的热门关键词,还因年轻人的精神共鸣,拉升了品牌忠诚。
东京奥运会开幕当日,中国选手杨倩逆转夺得首金。安踏在得物App发售的奥运礼盒热度随即增长超一倍;该礼盒首发当周,品牌热度环比增长约1.5倍。爱画画的小鱼在得物App社区晒出创作的艺术插画,还原杨倩的比赛现场,并发文“这位同学是趁着暑假拿了一块金牌。”
北京冬奥会期间,由武大靖、范可新领衔的中国短道速滑队为中国代表团斩获首枚金牌,冬奥会开幕仅4天,“武大靖同款”安踏羽绒服销量相比2月初增长近3倍。一位用户在得物App社区分享新买的“武大靖同款”羽绒服,“一眼就看中了国家队同款羽绒服,希望能穿着同款队服为中国运动健儿加油打call!”
滑雪、滑板运动走热,专业运动品牌在得物App拥抱年轻人
除了体育明星及运动赛事,滑雪、滑板、冲浪、浮潜等新兴运动有了更多年轻追随者,得物App社区里运动健身达人,在日常分享中贡献出“最佳实战球鞋”、“滑雪新手指南”、“滑板少年的日常穿搭”等热门话题。来自篮球、羽毛球、网球、乒乓球、滑板、滑雪、游泳、露营、健身等十多个专业领域的知名品牌先后入驻得物App,通过兼具颜值和功能性的新品,让年轻人用更多元的运动证明自我、挑战极限。
以滑板运动为例,在得物App社区中,近万名滑板爱好者发起滑板运动相关的话题讨论,展示实战动作视频、交流滑板经验。在滑板运动“官宣”成为正式奥运会项目后,更多年轻人学习滑板,培养个性化的兴趣爱好。这吸引国内外知名滑板专业品牌通过得物App深入年轻人,包括Girl Skateboard、AVENUE&SON、别废话事务所等全球知名滑板品牌,DBH、JUSTICE、逆山等知名国内品牌相继入驻得物App,2021年,入驻得物App的滑板品牌数量同比增长9倍。
除了滑板,滑雪也在年轻人中成为运动潮流。在得物App社区分享滑雪相关潮流单品、随拍分享滑雪美图帅照,和志同道合的好友交流滑雪装备与穿搭、运动技巧、雪场攻略,成为很多年轻人的潮流社交方式。2021年第四季度起,得物App上滑雪装备销售额增幅近7倍。随着冬奥会的举办,滑雪头盔、护目镜、单板、双板等滑雪装备更是成为年轻人的热门单品,不少滑雪装备品牌在得物App推出最新产品,如瑞士高端双板装备品牌FACTION在得物发售2022雪季联名款雪板、单板滑雪品牌BURTON也推出20周年特别款滑雪服……
数据显示,预计2025年,全国体育消费总规模将增长至2.8万亿,复合增长率超过13%。业内人士指出,面对年轻人的运动热情,“亲近和理解年轻人”是品牌方开拓年轻市场的关键。
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