前段时间,奥斯卡明星红毯秀上常客、TAPESTRY集团旗下高端精品鞋履品牌STUART WEITZMAN思缇韦曼官方入驻得物App,提供包括经典长靴、一字带凉鞋在内的全系列产品,还针对得物App的女性用户特供独家Brooklyn Sneaker皮革拼接粉色运动鞋。
STUART WEITZMAN中国区总裁兼首席执行官Jennifer Wang王静女士表示: "中国目前作为全球最大的电商市场,发展蓬勃并且仍然处于持续增长的态势,而Z世代已然成为中国电商最重要的增长动力。他们的价值认同更多元化,他们的文化观念及生活状态也更多元化。品牌渴望同他们逐步建立紧密联系。因此,通过得物品质电商与年轻消费者建立'新型关系'是STUART WEITZMAN思缇韦曼品牌在中国市场的重要策略和崭新机遇。"
据了解,女性消费者是全球时尚消费市场的主力,在得物App,女性用户占比达48%,超过88%为90后,在时尚潮流消费方面,这些年轻女性呈现四个特点,一是对最新时尚潮流敏感,注重穿搭细节;二是比男性用户更强的购买意愿;三是消费决策时,对品牌尤为关注;四是关注悦己、自我表达和生活体验,对契合精神、文化价值的品牌,更愿意分享。
对时尚潮流极为敏感的年轻女性,STUART WEITZMAN品牌官方入驻得物App发布了包括主打产品线——长靴和一字带凉鞋的热销款、经典款、季节款在内的全系列产品。同时,结合年轻人特有的“520”节日,品牌还首发了充满浪漫与甜蜜气息的粉色独家新款运动鞋。
为了与乐于自我表达、分享的年轻女性沟通,STUART WEITZMAN品牌还同步入驻得物App社区,通过图文、视频、直播等多元形式,与用户日常交流,分享穿搭。“给年轻人不仅是购物、更是生活品质的完整体验,在这一点上,STUART WEITZMAN品牌与得物App是共通的。”品牌相关负责人表示。
除了STUART WEITZMAN,此前已有不少国际大牌洞悉这些特性,专为得物App年轻女性用户推出定制新品。2021年秋冬,意大利品牌范思哲Versace将专为年轻女性用户定制新品手表在得物App上全网首发。随后,美国时尚品牌盖尔斯GUESS也专为得物年轻女性定制镂空表并独家首发。两者均通过在得物App首发时尚女表,满足年轻女性注重细节、展示个性的时尚造型需求,收获女性用户喜爱。
此次,STUART WEITZMAN品牌为得物App用户特供独家Brooklyn Sneaker皮革拼接粉色“果冻”底运动鞋,用运动鞋新品切入年轻人。"运动鞋作为潮流文化的核心,根植于年轻圈层,可以帮助品牌快速切入年轻人群。而得物App 95后、00后占比近9成,具有鲜明的潮流标签,无疑是品牌年轻化创新的最佳选择。”时尚人士表示。
该人士还认为,STUART WEITZMAN近年来不断寻求切入年轻人的契机,旨在成功打造面向全季节的主打产品线。“此前STUART WEITZMAN主打的凉鞋和长靴,均具备较强的季节性属性,而运动鞋新主线不仅能缓解季节性对品牌销量的影响,也是适合年轻人全季节时尚搭配的必备单品。"此次STUART WEITZMAN与得物App的深度合作,或“为更多瞄准年轻消费、寻求年轻化创新的国际品牌提供一种可参考的解题思路。
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