时光的表盘上,总有耀眼的时刻,标注着企业创新发展、产品迭代的进程。
2021年11月份,美沃斯史上首位虚拟演讲嘉宾安妮于携“Onlyfun维壹美「嘭嘭」胶原”隆重出场;根据预告,来自“胶原星”的闺蜜“嘭妮”也即将与大家见面,成为业内关注的焦点;如今,美械宝医美元宇宙虚拟偶像、来自胶原星的抗老达人“嘭妮Penny”携维壹美二代新品在C37高阶论坛上正式亮相!
Onlyfun维壹美「嘭嘭」胶原二代新品隆重发布
4月28日,由中国整形美容协会采购与供应分会主办、美械宝科技承办的Onlyfun维壹美「嘭嘭」胶原二代新品发布会暨“嘭妮”元宇宙C37高阶CEO论坛隆重召开;来自全国近8000名皮肤医师及运营从业者通过直播、线上会议的形式共赴此次盛会,该会议在北京和成都两地联动举行。中国整形美容协会会长张斌先生等在此次论坛上做了重要讲话。
值得注意的是,C37论坛是基于中国医美“产业链、供应链、创新链与价值链”,由中国整形美容协会采购与供应分会(简称:CSPSA)打造,通过“技术创新、跨界连接与产业赋能”等“价值创造”方式构建的产业生态圈平台。先后在上海国家会议中心主办“C37美械新动能”等近60场活动,助力医美创新回归37°正常温度,回归更健康和可持续的经营状态。
会议上,美械宝隆重推出的Onlyfun维壹美「嘭嘭」胶原二代新品,据悉,该产品是基于“医疗器械原材料的重组胶原蛋白的质量控制新标准”研发制造的产品。中国整形美容协会面部年轻化分会会长、爱思特首席专家李勤教授表示“按照国家药监局发布的《重组胶原蛋白》行业标准,产品竞争力的主要评判标准主要包含两方面,一是由DNA重组技术制备;二是含有人胶原蛋白特定型别基因编码的全长或者部分氨基酸序列片段。”Onlyfun维壹美二代新品—重组III型人源化胶原蛋白便是符合上述两大方面的产品。
品牌理念方面,Onlyfun维壹美「嘭嘭」胶原二代新品中的“Only”秉承唯一和至好,“fun”代表享乐、乐趣和快乐。Onlyfun维壹美产品的品牌理念则致力于增强美好生活的体验,助力人类生物科技推向更高水平,将生物科技与美好生活融合共生。美械宝秉持着对基因重组科学技术的深刻理解,探寻生物科技与美好生活融合共生的愿景,在全产业链资源的护航下,开发了该新品。
据悉,维壹美品牌于2020年5月30日提出注册申请,并于2021年1月21日获得国家知识产权局的商标注册证(第46806725号),美械宝于2021年5月推出Onlyfun维壹美一代产品,2022年4月推出二代产品。
据美械宝科技合伙人李丹璐女士介绍,Onlyfun维壹美第二代重组人源化III型胶原蛋白有599个氨基酸,不但包含人天然III型胶原蛋白重要功能片段,还还原人天然胶原域100%GXY结构,氨基酸的序列和结构都达到与人同宗同源,意味着更好的生物学功能。另外,二代成分采用体系化定制的分离纯化工艺,全程无菌灌装,纯度高达99.5%,单瓶高纯净含量36mg,效果好致敏率极低。基因科技还将憎水氨基酸优化为亲水氨基酸,吸附海量水分子使皮肤快速水润,有效改善医美治疗后易干燥敏感的痛点。
胶原蛋白未来市场空间广阔
对于胶原蛋白的未来市场空间,华神科技旗下华神漾肤轻医美连锁CEO李刚表示看好,他认为胶原蛋白是消费者追捧的皮肤抗衰新宠,基于胶原蛋白是抗衰基石、粘度较高等特点,叠加消费者对胶原蛋白的认知等,胶原蛋白是当前医美最大的风口。
据了解,胶原蛋白由三条多肽链构成三股螺旋结构(或称胶原域),螺旋区段最大特征是氨基酸呈现(Gly-X-Y)n 周期性排列,其中X、Y 位置为脯氨酸(PrO)和羟脯氨酸(Hyp),是胶原蛋白的特有氨基酸,约占25%,是各种蛋白质中含量最高的;大量重复的GXY结构是人III型胶原蛋白胶原域的特征,与胶原蛋白的活性和高级结构息息相关。
李勤教授也表示,胶原蛋白对人体健康和年轻都至关重要,成年人体内有3kg胶原蛋白,人体蛋白质30%是胶原蛋白,皮肤真皮层80%是胶原蛋白;而III型胶原蛋白是不可或缺的抗衰成分。Onlyfun维壹美二代新品—重组III型人源化胶原蛋白获得中国和欧美多国发明证书,该产品首次还原人天然胶原100%Gly-X-Y三肽重复序列的高级结构特征,最大化发挥了天然III型胶原蛋白的生物学功能,成分的生物活性更高。
值得注意的是,上述产品由美械宝获得上海康德莱集团(603987.SH)战略投资后推出的二代新品。拥有强大科技实力和资源的美械宝更是在获得资金的看好。今年1月22日康德莱战略股权投资美械宝科技,共同致力于消费医疗供应链创新服务、丰富产品管线及扩大业务规模,同时布局重组胶原蛋白等核心技术创新平台支撑的消费属性医疗器械的研发与制造,打造集研发、生产和销售于一体的以重组胶原蛋白为主的合成生物产业全产业链科技平台公司。
“元宇宙”全新医美营销方式强势出圈
近年来,医美行业监管日趋严格,尤其医美广告等领域,相关监管机构更是重拳出击。医美全监控时代,负面风险频发,乱象不断,市场鱼龙混杂。医美行业如何破局重生?是每个医美从业者都在深思的问题。
医美营销的出口在哪儿?璞案广告创始人肖建把答案带到了C37论坛,他分析道:“我们认为在医美全监管的时代,‘元宇宙’运用得当的方式能够为医美行业带来新的发展,首先“元宇宙”将解锁流量密码获取年轻流量,通过其多元、互动的、崭新的方式帮助医美机构或是行业获得更年轻的用户甚至Z世代消费者的关注及喜爱。”
中国整形美容协会采购与供应分会会长、美械宝董事长兼总经理覃兴炯接受采访时表示,在用户体验方面,“体验强度”极高的“元宇宙”所具备的技术能力,及其带来的崭新的用户体验,将助推医美行业更好的发展。诊疗服务方面,“元宇宙”的工作方法、理念及技术有望在改善诊疗服务中推动行业变革。璞案广告肖建在会议现场呼吁勇于创新的行业者应抓住“元宇宙”风口,共同推进行业发展。
传统的营销方式面临强监管背景下,传统医美营销信息存在高度同质化。相较于传统医美营销,“元宇宙”在传播上则具备很强的信息锐度,该锐度则能突破当前信息茧房,相关信息被用户感知、接受的机率进一步提高。同时,形式鲜度极高的“元宇宙”医美营销方式别具一格,能在众多的营销方式中脱颖而出,快速抓取受众的眼球;此外,面对本就成长于互联网中的Z世代年轻群体,“元宇宙”的营销方式能引起其共鸣,具有高效的“触达准度”。
此外,“互动频度”也是高效营销的关键因素之一。在会议现场,“嘭妮penny”不仅表现了当前最为火热的“本草纲目”健身操、一展歌喉,更是与四川华美紫馨医学美容医院副院长李健、南京医科大学友谊整形外科亿元皮肤科院长李冬花以及四川米兰柏羽医学美容院客户经理熊玉凤展开了互动。
“不同于医美传统的叙事方式,‘嘭妮penny’具备强大的互动能力,不仅能够吸引年轻一代,更将进一步助力医美营销新发展。将助力医美营销打造多元的流量入口,沉浸式线下体验以及差异化的营销内容。”肖建表示。
美械宝科技内部人士表示:“嘭妮的出现,将元宇宙的概念引入医美圈,是营销方式的大力创新,也为医美行业尤其在与消费者的交互上带来更大的想象空间;嘭妮则将作为维壹美‘嘭嘭胶原’的IP呈现,在消费者交互方面进一步落地,与嘭妮共同赋能医美机构直播、探店等,开拓松糙肌Z世代抗衰老赛道的增量市场。”
未来,“嘭妮penny”将会带来更广的想象空间。目前美械宝秉持“为机构赋能,助行业进化”的使命,推出“元联”计划。根据该计划,“嘭妮penny”将走进机构,为机构日常运营和节点营销提供差异化的内容加持,同时在线下打造沉浸式体验,客户可与嘭妮跨次元相遇。此外,优质医疗专家与“嘭妮penny”一起走进机构的线下沙龙。以实时互动的方式参与消费者讨论等,为用户带来丰富的元宇宙体验。
发布会现场,美械宝对百名医生和百家机构授予了证书,该类医生及机构对嘭妮partner、Onlyfun维壹美均有深刻理解和创新应用,且在临床、生物科技创新领域拥有极高的造诣,赋予胶原蛋白的“新使命”,为消费者提供美好生活的升级之选。
展望行业未来的发展趋势,中国整形美容协会采购与供应分会覃兴炯会长接受采访时表示,疫情和政策短期会对行业供需两侧产生影响,需求侧会受到疫情、广告、医美贷相关整治的冲击,供给侧则是重点整治非正规机构和非正规产品。长期来看,随着非正规机构和产品的出清,消费者的理性化消费,医美供给端集中度必将加速提升,肯定利好头部机构。
中国整形美容协会会长张斌先生在会议现场做“监管趋势与医美合规化发展”的主题致辞时,也强调了对医美行业长期发展空间的看好。他表示,2022年是医美行业非常艰难的一年,为了配合防疫工作很多机构没有营业,即使在正常营业上门的求美者也明显减少,上游产品供应链也受到严重影响。随着疫情逐步控制,被限制的求美需求有望在下半年迎来反弹,我们坚信人民大众对美好的追求是永无止境的,医美行业将持续保持稳步发展态势。医美行业监管是大势所趋,中长期看利好行业健康稳定发展。目前国内医美市场渗透率不足4%,远低于美(17%)、日(11%)、韩(21%)等发达国家水平,向上空间充足。请大家坚定信心,坚持合规化发展,坚信行业越来越好。
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