如今的年轻一代越来越爱熬夜了？有的人觉得只有夜深人静的时候，那才是属于自己的时间，用来睡觉太浪费了；有的人一到晚上综艺煲剧，看小说打游戏，时间就在不知不觉中流逝了；有的人白天没忙完的工作，到了晚上继续加着班；有的人只是单纯的睡不着，就算躺在床上听听歌也是很惬意的放松……对于熬夜的人来讲，晚上可以睡但是自己却不想睡，对于另外一群人，是想睡但是没办法睡。不管是怎样的原因，晚睡失眠正在年轻一代中发生着。
根据《中国睡眠研究报告（2022）》显示，过去10年国人的入睡时间晚了两个多小时，睡眠平均时长从2012年的8.5小时缩减到2021年的7.06小时，睡眠时长减少1.5小时，仅35%国人睡够8小时。长期的睡眠不足势必会对身体造成一定伤害。那该怎么办呢？3月份的天猫国际全球开眼日正巧碰上了世界睡眠日，这一次，天猫国际给广大网友们开了一份助眠指南，创意满满，热度持续攀升。
这一次，天猫国际以“失眠抓个啥”为主题，在全网进行话题营销，收获了无数网友的喜爱。在天猫国际上，以“失眠抓个relax”“失眠抓个cozy”等小主题向年轻人呈现了一些助眠好物，针对relax，天猫国际给大家推荐了无火香薰、热敷巾等让人能够在睡前放松心情的好物。针对cozy，天猫国际给大家推荐了各种非常好睡的产品，比如乳胶枕、乳胶雪糕店等好物，能够让大家在睡觉的时候有舒适的睡眠体验感。这些睡眠好物产品通过天猫国际这样切合年轻人喜欢的方式呈现了出来，不得不说趣味十足，网感满满。
同时，天猫国际全球开眼日还与网易云音乐联手策划了“失眠抓个beat”的H5玩法，在这个年轻人聚集的音乐社区里，以“睡不着，我想听什么音乐”的答题方式合成每个人个性化的BEAT，答题的最后一项，用户需要pick自己的beat乐队成员，有包括JACE凉席鼓手、DUNLOPILLO床垫吉他手、TAIPATEX乳胶枕中提琴、Yolog敷脸巾贝斯手，cocodor香薰钢琴等在内的8个成员可供选择，合成后，启动贩售机开关，掉落一件天猫国际睡眠日好物，并生成海报。失眠抓个beat的玩法，既是一项好玩的探索，带给了用户不一样的音乐体验，同时将助眠产品非常和谐地融入其中，不失为一个好的创意。
除此以外，天猫国际全球开眼日还在微博以天猫国际官微+品牌官微+微博达人组成的传播组合，以#你有多久没一觉睡到天亮了#为氛围话题进行冲榜，登上微博热搜榜TOP7及热议榜TOP3，并通过商家物料承接热度，配合站内的商家直播，吸引更多人将视线聚焦于此次活动。在小红书上，天猫国际全球开眼日主打睡眠好物测评，聚焦目标受众原创图文种草，进一步促进销量转化和爆发。
天猫国际的全球开眼日IP活动一向以趣味感、开眼感、进口感呈现在大众面前，以颇具网感的创意形式来安利主题之下的各种好物，种草体验感也非常舒适，无形间也深化了用户对天猫国际全球开眼日的认知。
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