4月19日晚，“中国床垫第一股”喜临门(603008.SH)发布2021年年度报告。数据显示，公司2021年年度实现总营收77.72亿元，同比增长38.21%，归属于上市公司股东的净利润5.59亿元，同比增长78.29%;归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为4.96亿元，同比增长58.19%;同时，拟向全体股东每10股派发现金红利2.8元(含税)。
文化的自信带来了国潮的兴起。机遇之下，一些老品牌也凭借新国货焕发出新的活力，喜临门就是其中之一。不同的是，喜临门在国潮创新中更赋予了文化的魅力，引领民族品牌转型的热潮。
喜临门国潮正当红
国潮将传统与时尚相结合，这种大胆且有新意的创造，更加符合年轻人对个性的追求。随着国潮的兴起，融入潮流的品牌越来越多。喜临门紧抓机遇，理念升级、产品创新、活动落地的一系列举措加持下，实现与国风文化的深度联动，凭借国潮文化成功破圈。
作为国货代表，喜临门始终不忘将产品与文化相结合。与故宫IP的合作，就是喜临门用文化设计迎合国潮风尚的一大动作。喜临门已携手故宫成功合作了两年，从第一年的“宫囍恭喜 吉祥如意”到第二年的“宫喜临门 青春当潮”，喜临门将传统文化与当代科技完美融合。
喜临门还升级了新玩法。在线上，喜临门通过古代CP海报、春节TVC的形式引发观众情感共鸣，并借势新媒体扩大影响人群。在线下，喜临门打造“梦回千年·喜相逢”国潮城市巡演，以别开生面的朝代婚嫁秀、文化集市、舞狮表演等活动，为消费者打造了一场场文化盛宴。
不做网红做“长红”
国货的崛起，带动了一批网红产品的发展，但仅靠情怀支撑，不少网红产品也只能昙花一现般消失。而喜临门则凭借实力，在国潮创新上树立了不做网红做“长红”的榜样。
在国潮文化大胆创新的背后，是喜临门品牌魅力的支撑。在喜临门38年的历史中，曾经9次荣获工信部认证“中国品牌力指数”第一品牌，成为超6000万家庭的选择。不仅是中国人信赖的品质国货，更将产品带往世界各地，成为代表中国文化的民族品牌，让全球用户都能享受到深度好睡眠。
也正是这份底气，让喜临门能够不断推陈出新。例如其打造的睡眠行业首个“未来+”场景购物体验模式——大睡眠场景解决方案bbR（beyond bed room）睡眠空间，其包括了电器、个护、洗浴、安抚、食品、家居、家纺、香薰、按摩多个产品体系，覆盖卧室、沙发、办公室、商务商旅、休闲旅游等多个生活场景，可提供针对睡前事宜、助眠、睡眠环境等多个睡眠阶段的定制化解决方案，成为教科书般的睡眠场景。
随着中国综合国力的不断增强，消费领域的消费升级和文化自信趋势明显，特别是Z世代对国潮相关产品的消费需求愈发旺盛。喜临门不断挖掘睡眠行业与传统文化的契合点，转换思维升级产品创意与营销创意，在获得消费者认可的同时，进一步提升了品牌价值。而喜临门产品也成为了国潮文化的传播载体，将中国传统文化传递给更多人。
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