2022年3月31日0:00,“i茅台”上线试运行啦!
当您下载APP,完成注册认证,与“i茅台”有了第一次接触之后,它将与您一路相伴。关于“i茅台”,您的第一印象,是不是“购酒通道”?是的,这是由贵州茅台酒股份有限公司开发并运营的预约购酒平台。除此之外,我们还在APP上整合链接了12家电商平台的预约入口。
事实上,它的身份与功能,远不止于此。在不为您所知的后台,“i茅台”还有强大的全链路打通、营销数字化功能,也有需要您用时间慢慢感受的文化传播功能。
下面,让我们一起来看看, “i茅台”是什么?
茅台文化的传播者
当您点击“i茅台”图标,映入眼帘的是飞天仙女捧爵的经典形象和红、金、白三色的传统茅台配色。进入APP后,界面仍然以红、白、金简约色系进行设计,简约细腻,代表着茅台恪守传承的底色,又积极拥抱数字化时代的到来。
这里不仅有酒,还有文化。“i茅台”打破时空限制,将成为消费者了解茅台文化的“数字之窗”。
在“品质·茅台”,您可以了解贵州茅台酒的介绍;在“香遇茅台”,专门为“i茅台”设计的IP形象“小茅”,将带您学习“品饮四式”;
在“发现·茅台”,茅台1935、贵州茅台酒(壬寅虎年)、贵州茅台酒(珍品)的研发心路,让您深切感知这一系列新产品背后的匠心与真情;
在“文化·茅台”,跨越“70年”的茅台风采,社会责任文化体现,以及跟随二十四节气呈现的沙画展示,深刻体现茅台顺应自然天人合一的 “酒香、 风正、人和”核心文化内涵。
随着“i茅台”APP的持续运营,我们将继续围绕“聚臻品好物,享极致体验,扬茅台文化”的使命,数字化、立体化呈现茅台文化,让您能更好地了解茅台文化内涵。
产品到商品的全链路链结者
作为大型生产制造企业,从“i茅台”开发之初,茅台就本着从包装生产到渠道终端,再到消费者全链路拉通的设计理念。
在包装生产过程中,“i茅台”通过数字化手段,让每一瓶酒都被赋予了唯一的身份信息,被称为“一瓶一码”。通过“一瓶一码”,每瓶酒的生产、仓储、物流、销售等关键信息,都将被集成整合,从而实现从产品到商品的“端到端”溯源。
开发“i茅台”期间,还对包装生产、质量管控、渠道管理、消费者服务等关键流程进行了优化,力求供应链能更加精准高效地响应市场需求。所以,“i茅台”不仅是技术创新和服务创新的成果体现,也是传递和感受茅台品牌价值的窗口。
当前,以区块链技术为核心的“茅台链”正在紧密建设中,年内将投用。届时,从产品到商品的全链路溯源体系,将更加完整、科学和可信,能更大程度为消费者提供更加优质的服务。
数字化营销的践行者
云计算技术,为“i茅台”构筑了安全可靠的运行环境,在保护好消费者隐私的前提下,让客户操作体验更好、数据更安全;
物联感知技术的应用,全面协同包装生产、成品酒仓储、物流运输、营销终端、资金结算等关键业务,实现了产品从出厂到消费全过程的精准联接;
运用大数据技术,让商流、物流、资金流、信息流融汇贯通,有效整合各类数据,建设数字化营销运营中心;
通过区块链公证、智能风控技术的运用,采用“线上购酒、就近提货”的模式,则为消费者提供了公平、开放、便捷的消费体验。
以上四个部分,构建形成“i茅台”数字化营销平台。这也是茅台主动顺应数字化发展潮流,实施“五合”营销理念、更好满足消费者对美好生活需求的重大举措。
为更好支撑营销数字化需求,茅台已启动供应链数字化建设。2023年末建成之后,产业链将基本实现数字化。
2022年3月31日至5月19日,为期50天的试运行,将本着“新产品 新渠道 新平台”的定位,全面测试“i茅台”的易用性、稳定性和可靠性,欢迎广大消费者提出宝贵建议,我们将持续改进功能、优化服务、提升体验!
在您的支持下,我们将通过全方位数字化手段,倾力将“i茅台”打造成为产品与商品的链结、营销力量协同的纽带、茅台文化传播的窗口和沟通消费者的桥梁,让我们共同期盼、呵护它的成长!
