近日,瑞士百年制表品牌波尔表官方入驻得物App,并在得物App首发独家腕表礼盒新品,首发时间早于官方1周。据悉,该款腕表全球限量1000枚,均带有限量编号。得物App作为全球知名的潮流网购社区,对于传承逾130年、正积极探索年轻化的波尔表,此次合作不仅提供精准的年轻人群和首发阵地,还让国际品牌紧密结合年轻潮流,用新思路出新品,深度融入年轻圈层。
据瑞士钟表协会数据显示,中国内地已成瑞士手表最大出口地,其中年轻一代是消费主力,这吸引国际品牌寻找年轻人聚集的阵地,通过首发新品,贴近高价值的年轻人。凭借严格选品机制和查验鉴别服务,得物App已是年轻人心目中“品质消费”的代名词,吸引追求品质、最懂潮流的高价值年轻用户聚集,目前得物App上,90后00后用户占比超过88%。对于坚持自产制造机芯的波尔表,“品质”也是促成双方合作的基石。
国际品牌年轻化的重点在于理解年轻人,并打造出打动他们的新品。生长于年轻人的得物App,为国际品牌提供了最贴近年轻人的视野。得物App上,年轻人追求有精神价值的“独家”、“限量”新品,这让波尔表的上新思路被打开,通过选择年轻化设计的限量新品,采用得物独家礼盒的新形式,并在得物App首发,创新产品体验的同时,坚守品牌文化传承,收获年轻用户的欢迎。
此次在得物App首发的独家腕表礼盒,礼盒包装带有得物LOGO,礼盒内是波尔表全新碳氢系列天行者腕表,除了传承瑞士天文台认证的波尔表自产机芯,搭载独有的自体发光微型气灯技术,在外观设计上还采用了更年轻的运动风格,蓝黑撞色的表盘,搭配橡胶表带,6点钟位置的SSR-71黑鸟侦察机浮标设计,彰显无畏挑战、勇往直前的品牌精神。
瞄准年轻消费需求,打造符合年轻审美个性和情感价值的新品,并在得物App首发,成为国际品牌撬动年轻人的关键路径。此前,百年灵BREITLING联合得物打造限量款“得物精彩礼盒”,新品首发后收获年轻潮人的喜爱;豪利时联袂上海美术电影制片厂,以《大闹天宫》为灵感打造联名腕表礼盒,并在得物App独家首发,与年轻人建立起情感链接。
得物App上,年轻消费者还热爱讨论、乐于分享。此次波尔表入驻后,不少用户第一时间在得物App社区内分享体验,95后用户小刘被“种草”后表示,“第一眼就看上了这款腕表,设计和品质都在线,了解到波尔表还启发了瑞士天文台认证的故事后,更是彻底把我‘圈粉’了。”不少用户还与小刘分享和讨论, “夜间也能看得很清楚”、“适合上班族”,引起更多年轻用户的关注和兴趣,也让品牌收获真实用户的声音。
小刘并非个例,在得物App社区,年轻人每天围绕品牌和商品进行讨论,而得物App“交易+社区”模式,可以让年轻人在互动中高效“种草”:一方面,品牌在社区内分享图文、视频等,用年轻化的语言渗透年轻人群,实现销量增长;另一方面,消费者在社区里分享晒单、开展互动,形成口碑沉淀,不断积累品牌形象、培养忠实用户。
凭借高价值的年轻用户生态、“交易+社区”的独特模式,得物App成为越来越多国际品牌探索年轻化的首选阵地。自去年起,开云眼镜、COACH、Pandora、PINKO等众多国际品牌都与得物App加深合作,通过得物App精准把握年轻人的消费需求,打造并首发年轻人更喜爱的新品,实现年轻化“破圈”。
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