2022年春节将至,良品铺子携手天猫超级品牌日倾力打造的两部新春贺岁短片接力上线,分别以“原地过年”和“春节团聚”为主要场景,把过节气氛烘托至高潮。两部贺岁短片均由良品铺子新晋品牌大使、新年金选官彭昱畅领衔主演:《良品上桌就是年》紧贴在外打拼的年轻人因疫情缘故“就地过年”的话题,一句“无论是一个人还是一家人,无论在他乡还是在故乡,良品上桌就是年”直击内心,唤起人们对过年的温暖回忆。《金年开金口》以幽默活泼的风格,再现回家过年的年轻人在春节期间遭遇的种种“社恐”场景,家人亲戚的盘问、同学朋友聚会的内卷……各种尴尬引发Z世代共鸣。
创意新春礼盒诚意满满 金口一开共话欢乐中国年
作为中国高端零食品牌,良品铺子始终坚持“良心的品质,大家的铺子”的初心,将高品质刻入良品“基因”。此次携手天猫超级品牌日,良品铺子特别推出2022新春良品金选礼盒系列,以高端的品质邀大家同享开心时光,开启虎年品质新生活。来自国内外原产地的优选饱满大坚果,历经27道检验程序严格甄选,升级工艺保留更多营养,匠心打造健康美味。同时,良品铺子再次携手千年瑰宝敦煌文化IP,联名打造礼盒外包装,凤凰造型寓意美好吉祥。
1月14日,良品铺子携手天猫超级品牌日,独家首发限量版“金年开金口”礼盒。诚意满满的礼盒主打金色,并被设计成新颖的几何魔方造型,顶尖金选的干果零食藏身于每一个金色方块中,神秘感拉满,让人迫不及待打开一探美味。害怕过年聊天没话题?没关系,礼盒中趣味文案、年度热门话题足够帮助社恐人群打破春节社交尴尬,拉动Z世代近距离交互。更惊喜的是,礼盒中还有独家设计纯金坚果造型饰品,艺术与美味的跨界结合寓意金喜相连。
联手大IP玩转跨界营销 全平台多阵地热度加持
天猫超级品牌日前夕,良品铺子与2021年最火的IP之一北京环球影城跨界合作,良品铺子金选礼盒及超级品牌日定制礼盒藏身于好莱坞城市大道巨型圣诞树下,以一抹靓丽的“中国红”成功吸引超百万游客围观和拍照。此外,杨幂、毛晓彤、杨玏等明星变身“自来水”,现身环球影城打卡巨型圣诞树,明星效应带动良品铺子品牌多频曝光。
良品铺子超级品牌日以“金年开金口”为主题,以新年礼盒为链接,邀请90后实力派演员彭昱畅担任品牌大使及新年金选官,跨界联名环球影城,打造金年开金口系列贺岁短片,邀社交天花板“威震天”、功夫熊猫阿宝和悍娇虎一起破解“社恐”难题。定制贺岁视频全网播放量超过3500万。与天猫平台和时下超火的环球影城大IP的跨界联动,不仅成功拉近了品牌与消费者的距离,引发更多Z世代的关注与共鸣,同时提升了品牌形象。
此外,良品铺子联合微博、抖音、B站、小红书等全域全平台,打造良品铺子#年货节#话题,全网曝光超10.9亿。天猫超级品牌日专属话题#彭昱畅金年开金口#持续发酵,登陆微博热搜及抖音热榜。包括电竞类KOL@余霜YSCandice、脱口秀KOL@漫才组合-肉食动物以及各大美食、美妆、生活、娱乐类KOL也同步跟进互动,衍生出众多优质UGC内容,收获曝光量超7000万。
高端零食良品铺子 领军中国零食行业稳健增长
自启动品牌高端零食战略以来,良品铺子 “高品质、高颜值、高体验”的品牌形象已经深入人心,同时品牌实力也得到天猫超级品牌日的高度认可。截至目前,良品铺子是中国唯一两度入选天猫超级品牌日的零食品牌。据悉,此次良品铺子超级品牌日,是2022开年以来中国休闲零食行业第一个天猫超级品牌日。
1月14至17日良品铺子超级品牌日期间,良品铺子全国2700多家门店及天猫旗舰店线上线下联动,良品铺子天猫旗舰店销售额破 8000万元,一举冲顶天猫食品生鲜类目成交额行业TOP1。
在受疫情影响的大环境下,众多品牌遭遇销售同比下滑的局面。良品铺子作为武汉本土品牌,在经历过疫情的考验后,披荆斩棘争创生意增长,在天猫超级品牌日期间,销售额农历同比增长 94.1%,始终保持中国零食行业领跑者地位。
天猫超级品牌日简介
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
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