临近年关，又到了保健食品消费的高峰期，但并不是所有的保健食品都能获得消费者的青睐，只有深入消费者心智的产品才能傲立潮头。在众多保健食品中，减肥赛道知名品牌碧生源旗下的碧生源牌常菁茶和碧生源牌常润茶这两种保健茶的销售势头强劲，线上线下的销量都令人羡艳。
碧生源牌常菁茶主打减肥与体重管理，碧生源牌常润茶则侧重润肠通便与胃肠道健康，都是经典保健茶，自面市以来，市场销量连连增长，两种保健茶的销量已累积突破了60亿袋。更令人仰望的是，据权威机构统计，在减肥产品市场，碧生源牌常菁茶连续11年名列前茅;在润肠通便产品市场，碧生源牌常润茶连续13年名列前茅，位居市场第一。
在高手如林的保健市场，碧生源两袋保健茶为何能十多年连续高光?消费选择日益多元化，碧生源又是如何征服消费者的呢?
碧生源保健茶的持续走高，首先在于碧生源精准进入减肥与体重管理以及润肠通便与胃肠道健康这两大赛道。随着收入的增长，我国居民的生活条件得到了极大改善。但与此同时，体重超标和胃肠不适的人群也不断增多。针对这种状况，碧生源在传统中医养生基础上，积极创新，开发出了聚焦体重管理的碧生源牌常菁茶和润肠通便的碧生源牌常润茶，受到了这些众多消费者的青睐。据悉，我国肥胖人群规模超2.5亿，催生了巨大的减肥市场。
与年轻人交朋友，是碧生源保健茶崛起的又一法宝。调查表明，我国保健食品消费呈年轻化趋势，39%的消费者年龄分布在25-40岁。在保健食品消费中，19-25岁的用户主要诉求是美白排毒、增肌减脂，31-40岁的用户的保健需求是抗衰冻龄、护肝养胃。保健食品消费者近八成是中高收入人群，他们的保健意识较强，且对保健食品的认可度较高，而三四十岁的中青年人正是这个群体。
为了服务好年轻群体，碧生源陆续在电商平台推出新品，聚焦年轻消费人群，与其进行精准沟通，提升品牌认知度。同时，碧生源与“大学生广告节”等校园活动机构合作，通过年轻化的玩法与传播方式，持续定制符合年轻消费人群的专属产品。
切入精准赛道，与年轻人打成一片，使碧生源迅速在年轻消费者心中树立起了强大的品牌形象，碧生源保健茶也得以高速增长。
展望未来，碧生源将在巩固传统销售渠道的基础上，依托数字化技术，完善新零售体系，为广大消费者提供更加优质的健康产品和更加高效快捷的优质服务，助力国民健康消费升级。
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