人间烟火处,年味渐浓时。
又一年腊八至,是时候把年货囤起来了!放眼琳琅满目的节令佳品,什么才会成为你的心水之选?作为国内高端零食领导品牌,良品铺子先声夺人,接连用两部高品质2022年新春贺岁短片,将年味全线拉满,更把“良品上桌就是年”的品牌联想温暖传递给无数归家心切的人们。
2021年12月27日,良品铺子正式官宣:青年演员彭昱畅出任良品铺子品牌大使、新年金选官。连日来,由彭昱畅温情演绎的《良品上桌就是年》《金年开金口》接力在全网上线。以美食之名迎接团圆,亲朋好友赏味良品铺子金选礼盒的欢聚场景深入人心,美食连接起来的思念与爱,化作了春节最能抚慰人心的美好印记。
从他乡到故乡,从齿间到心间。无数网友表示:被良品铺子这两部贺岁短片整破防了,看得我想马上回家过年……
年未至,情已满
良品铺子携彭昱畅演绎美好中国年
2021年12月28日,良品铺子推出第一部贺岁短片《良品上桌就是年》。这则时长近3分钟的新春短片以年味为基调,讲述中国人过年的“上桌”仪式感。
全片选择了一个人独自就地过年的视角,通过彭昱畅与家人的手机视频连线,在“他乡一个人落寞的年”和“故乡一家人热闹的年”两种场景之间切换,引发无数共鸣。片中,无论是一个人兀自奋战的办公桌,还是一家人其乐融融的茶几、饭桌、麻将桌,零食都是不可或缺的“上桌”单品。而在新年之际,它们也被赋予了更多美好的寓意,比如“开开心心”的开心果,“真香,榛棒”的榛子,“圆圆满案”的夏威夷果。品尝它们,不仅是满足口腹之欲,更是在收获浓浓的温暖与祝福。
短片结尾以良品金选礼盒为连接点,串联起一个人与一家人、故乡与他乡之间的隔空团圆,传递“即使跨过千万里,总有美好在齿间”以及“良品上桌就是年”的品牌寓意。
良品铺子推出的第二部贺岁短片《金年开金口》,携手北京环球影城、天猫超级品牌日联合打造。它以Z时代人群在过年期间面临的“社交焦虑”为创作背景,用“金年开金口”一语双关。片中,彭昱畅面对同学相聚时你一言我一语的“内卷”表达、亲戚见面时七大姑八大姨的“灵魂拷问”,给出以良品金选礼盒为化解之法的终极大招。
饶有趣味的是,本片还与霸天虎、功夫熊猫巧妙互动,将中国春节与国际IP进行融合创作,提前恭祝大家“欢享环球中国年”。
腊八是春节的序幕,是即将归家团聚的盼头。两部贺岁短片里,喜庆的中国红、欢乐的中国味、动人的中国情……将网友们的思绪完全带到了家乡的除夕之夜。近日,#全民金选大坚果#、#良品上桌就是年#等话题在微博、知乎、抖音、小红书等平台持续发酵,广泛引发了Z时代群体对于中国年里的零食文化、中国年的情感故事、美味健康过品质大年等维度的探讨,其中微博相关话题阅读量达2.5亿+,讨论量15万+。
让爱随美味传递,让年味融入心间。当欢欣的节日氛围被悄然酝酿,“买年货就到良品铺子”的共识一并被润物无声地植入到了消费者的心智中。
高品质,有“食”力
良品金选礼盒成各大年货节新年“金选”
当下,年货节如火如荼,良品铺子与抖音、天猫、京东等各大平台深度联动,线上线下掀起年味攻势,行业表现一骑绝尘。以1月5日刚刚在抖音进行的一场直播为例,良品铺子官方旗舰店单场自播GMV突破716万,热度荣登抖音带货榜TOP1,单场直播涨粉15万。
良品铺子为2022新春倾情打造的良品金选礼盒,精选来自长白山腹地的臻品红松、新疆阿克苏的核桃,以及美国加州的开心果、越南平福的腰果、南非和北美南北纬三十度的河谷地带碧根果等全球高品质大坚果原料,历经27道精选工艺标准,以匠心工艺成就品质美食,同时携手千年瑰宝敦煌文化IP联名打造包装,结合铝箔烫金工艺、凹凸纹理雕刻,致敬中国年里的零食文化。
国内高端零食领导品牌良品铺子历来都是访亲问友的送礼优选。进入年货季以来,伴随良品铺子官宣彭昱畅成为新晋良品铺子品牌大使、新年金选官,以及两部贺岁短片的发布,高端品质、全球金选、中国文化三大品牌联想强势“入脑入心”,除了长期积淀的品牌形象使然,也离不开良品铺子这一波有声有色的“年味攻略”。
凭借《闪光少女》《大象席地而坐》《快把我哥带走》《风犬少年的天空》等品质佳作走红的90后演员彭昱畅,是公认的有质感的实力派。近年来,他在人气综艺《向往的生活》中更加因为邻家气质、“吃货”属性圈粉无数。良品铺子金选礼盒携手超高国民喜爱度的彭昱畅,以金选大坚果温暖献礼虎年春节,高品质、有“食”力的气息扑面而来。
日前,高端零食品牌良品铺子与北京环球度假区跨界合作,成为其“冬季假日”主题活动的推广赞助商。当承载着东方文化符号“良品金选”礼盒,遇见代表着世界文化潮流的北京环球度假区,这不仅是在用跨文化的缤纷碰撞,有力传递良品铺子带你“欢享环球中国年”的品牌理念,也是良品铺子融合Z时代生活方式、打造年味出圈效应的积极尝试。
此外,1月14日,良品铺子将携手天猫超级品牌日,上手淘搜“金年开金口”有惊喜彩蛋,还有“金年开金口礼盒”限量礼盒独家首发,还有机会赢环球影城门票,通过品牌、平台、环球影城三方联动,共庆“虎虎生威”的美好新年。
无论你是在奔向家乡的归途中,还是共享天伦的年夜饭前,或是坚守在工作岗位上,“良品金选礼盒”以高品质金选之礼,开启2022幸福团圆的美好中国年,良品上桌就是年!
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