中国面膜市场正迎来新的拐点，面膜品类在中国美妆消费者中的品类渗透率已达95%，全民面膜时代已至，品牌内卷之下，面膜功效化、高端化趋势将会引领新一轮的发展。作为面膜品类的领航者，诺斯贝尔在12月8日的2021中国化妆品年会上，由诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋先生带来了《膜力升级的创新路径》主题演讲。
图：诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋先生演讲《膜力升级的创新路径》
知己知彼，百战不殆。在谈及面膜市场的发展趋势时，诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋先生引用了两个行业数据——2021年全球面膜市场规模将突破95.4亿美元，而中国面膜市场正以10.5%的年均复合增长率保持增长，预计2025年销售额将达到546亿元。
图：诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋先生演讲《膜力升级的创新路径》
因此，无论是致力于“出海”的头部国货品牌，还是聚焦于中国市场的新锐品牌，面膜品类都是必争之地。基于当前的面膜市场趋势和特点，拥有更高阶护肤功效的中高端面膜或将成为这一品类的突破口。诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋先生也指出：天然、安全、绿色、健康正成为当下消费者追崇的理念，尤其年轻消费者对含有天然护肤成分的产品关注和消费都在不断上涨。
图：诺斯贝尔《膜力升级的创新路径》
诺斯贝尔近期备受关注的中高端面膜新品臻贵水系列，充分体现了“天然、安全、绿色、健康”的研发理念。臻贵水系列面膜采用Clean Beauty配方，真实天然来源含量达到了85%，并创新性地用高纯度高浓度的臻贵水替代水，搭配空气感天丝膜布使用，给予肌肤功效与肤感双重提升的愉悦体验。
图：诺斯贝尔《膜力升级的创新路径》
而对于天然原材料在面膜创新中的应用，诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋先生也分享了诺斯贝尔的产品开发思路，包括原料的创新应用，以及技术和工艺的创新。以诺斯贝尔最新推出的双腔鲜颜系列为例，诺斯贝尔通过研发专利“精准定位技术”以及“温控气流循环科技”，解决了面膜活性成分易失活的问题。精准定位技术能将浓缩精粹溶注在特定位置并形成创意外观，使激活时活性成分均匀扩散，避免出现局部高浓刺激现象。而温控气流循环技术可模拟自然风干，低温鲜干膜布，排除膜布95%~99%的水份。将活性成分封存膜布中，遇水瞬间即释放精华能量，让失活概率降到最低。
图：诺斯贝尔《膜力升级的创新路径》
在新品创新性膜布系列（创新膜材系列）中，同样体现了诺斯贝尔的创新精神。为了满足功效党需求，加乘膜力，诺斯贝尔创研反重力V弹面膜，通过添加创新纤维搭配获得专利认证的立体交叉蓄水提花工艺，打造立体的多孔网状结构，紧锁精华、高能储水的同时能牢牢扒住肌肤，帮助提拉紧致面部肌肤。
作为连续四年登顶中国化妆品制造商TOP10榜首的优质制造商，诺斯贝尔的研发与制造实力在业内有口皆碑。从诺斯贝尔身上，我们可以看到，想要把握面膜品类的中高端化趋势，需要以研发做支撑，真正做到高功效、好体验，这样才能真正占据消费者心智，形成核心竞争力。在这一点上，诺斯贝尔无疑走在了行业的前列。
全民面膜时代已至，中高端面膜市场未来可期，诺斯贝尔以创新引领膜力升级，以技术驱动完成面膜功效升级。未来，让我们一起期待诺斯贝尔带来更多结合天然原料与创新技术的前沿新品，引领中国面膜产业走向高质量发展之路。
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