过去几年间,有一个品牌一直执着于“创新”和“产品力”,这个“偏执狂”就是娅茜优艾。
娅茜优艾将创新贯彻到企业产品、服务、研发以及公司的运营日常。将产品力作为品牌的源动力。只有把产品做好了,这个品牌才立得住。背靠娅茜集团27年的品牌沉淀,娅茜优艾以黑马之姿获得市场认可,推出的内裤列、塑养系列、内衣系列、亲舒系列、智养系列,每一款产品均是引爆市场的口碑型单品,也是娅茜优艾深耕内衣行业的匠心之作,好的产品经得起时间和市场的检验。
樱桃裤
而好的产品开发必须符合新消费者的特征、生活方式以及他们对质量/舒适度方面的需求。符合“舒适、健康、时尚”要求,充分使用科学技术的特点。
就比如了解娅茜的人一定知道,娅茜是从内衣发家的。也因为内衣累积了不少的国际订单。随着内衣市场的不断变化,内衣的种类也变得越来越复杂化,女性对内衣的观念也发生了巨大的转变,从钢圈化到去钢圈化,从传统布料到科技面料。迫使传统的内衣行业也随之发生了产品的变革。
根据2019年CBNData联手天猫内衣发布的《内衣行业趋势研究》,中国的无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发,市场规模增速接近五成,各年龄段无钢圈文胸消费者的消费额增速均高于人均增速。而“无钢圈”内衣的来势汹汹,早几年就初现端倪。虽然线下不敌钢圈内衣,但在线上,无钢圈内衣的销量已逐渐超过传统钢圈文胸。
大象转身难,传统的内衣品牌们也因为种种问题,开始出现了销售下滑。然而,一场令全球都措手不及的疫情使得内衣市场突然变了天。
2020年,全中国被迫调整至居家模式长达三个月至半年之久。其间,很多女孩子们最大的感受竟然是,内衣穿久了会有勒痕,不舒服,还不如不穿。
可以说是天时地利人和,疫情的催化使越来越多的人相对于外出状态的功能性内衣,更倾向于适合长期穿戴、舒适度更好的内衣,而无痕内衣正好切中了这一特殊时期的特殊需求。
还有最重要的一点,线上直播卖货的兴起成就了内衣市场的三十年河东、三十年河西。钢圈内衣极其仰仗现场试穿,由于众胸难调的特殊性和穿戴部位的私密性,传统内衣注定与直播带货无缘,一是不具备参考性,二是尺度把控微妙,容易触碰低俗和涉黄的警戒线。
而无痕内衣,天生具有适合线上直播的基因。不同于传统“聚拢型”内衣,娅茜优艾樱桃秘蜜无痕内衣裸露较少,背心一样的外观设计又切中近些年流行的性冷淡风格,方便模特直接穿在镜头前360度全面展示,也方便消费者通过镜头直观感受到穿着效果和材质的舒适性。
娅茜优艾樱桃秘蜜内衣
更有单杯和双杯的设计,减少了女性因为尺码问题而造成的空杯现象,一件内衣两种穿法,以不变应万变。
2021年上半年娅茜优艾又研发设计了初始蜜码无痕内衣,贴肤轻柔的材质,简约不简单的设计,配合现代流行色系,在满足女性对美的渴望之外,又满足了女性对时尚的追求。
娅茜优艾初始蜜码
基于对新消费市场的洞察,2021年10月又推出了首款智能黑科技内衣新品——蜜芯智养,黑科技智能设备加持,配合手机APP一键操作,让智能生活不再是想象。舒适健康、智能养护,解放双手,一步到位。
娅茜优艾蜜芯智养内衣
针对新消费者做的产品,不单单是把控产品品质,还要关注背后的消费者的心理态度,把消费者想要的功效体验也加到产品里面去。
越来越多的消费者关注内衣的功能性,例如:美肤、塑形、养护。
于是,娅茜优艾在新品蜜芯智养内衣中融入多项黑科技。EMS脉冲技术,促进胸部血液循环,按摩美胸。微胶囊技术,将玻尿酸和胶原蛋白注入面料纤维中,滋养润肤。点胶贴合工艺,可以减少摩擦,避免勒痕。“液体莱卡”工艺,拥有更好的拉伸性,完美贴身,耐穿耐洗。
在娅茜优艾看来,一个产品没有产品力,那么它的销售就只能是空中楼阁,它的繁荣只会是竭泽而渔的短线操作。
对于一个想要保持长久生命力的品牌来说,只有不断创造它的内在价值,用科技提升产品质量,用设计展现产品调性,才能真正成长为一个有价值、有未来的产品,才能为品牌长效赋能。
保持清醒的认知,不盲目跟风,借助产品与用户建立连接,给每一个用户带去更舒适更高品质的生活,娅茜优艾正朝着伟大的目标一步步坚实的迈进。
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