近日，由上海商图举办的“InnoCosme2021-第六届中国国际化妆品技术峰会”在上海完满落幕。逾500名美妆行业专家齐聚一堂，共探研发与市场双向驱动的化妆品开发崭新之路。同期进行“InnoCosme美耀奖”颁奖，美云智数星谋云荣获“美耀年度服务之星”。
本次会议上，美云智数星谋云联合主办方上海商图，共同发布了《美妆趋势报告》，并带来了以《互联网大数据洞见行业新风向》为主题的内容分享，从宏观与微观角度出发，结合大数据解读美妆行业趋势，赋能美妆产品企划。
美云智数美妆行业大数据专家 杨欢
近年来，中国美妆市场迎来蓬勃发展时期。尤其是疫情过后，国内美妆行业在互联网红利的赋能下，展示出了巨大的市场潜力。据国家统计局数据显示，截至今年9月全国网上化妆品类零售额达2783亿，同比增长17.9%。
回顾2021年11月第四届进博会，共有来自127个国家和地区的2900多家企业参展；现场交易成果丰硕，按一年计意向成交额达707.2亿美元。
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备案改革加速美妆行业洗牌
美妆行业在发展的同时也迎来了政策上的改革。2021年5月1日起，《化妆品注册备案管理办法》正式实施，进一步规范了化妆品新原料、化妆品的注册和备案工作。这预示着美妆行业将走向正规化，大量缺乏规范的企业将会被淘汰，美妆市场将面临重新洗牌。
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品牌定位是关键，年轻化消费需求日益增长
随着国人对美学的追求和护肤意识的提升，美妆消费人群变得多样化，都市白领、精致男士、小镇青年、Z世代等人群的美妆购买力不断觉醒，美妆护肤不再是一小部分人的专属。美妆护肤行业用户画像显示，18-24岁的消费人群占比最高，达到40%，美妆消费人群呈年轻化趋势，Z世代新消费者正成为未来的增量市场。
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美妆行业竞争格局多样化
美妆护肤市场前景向好，越来越多的玩家进入美妆市场。除了雅诗兰黛、欧莱雅等传统国际大牌，珂拉琪、逐本、花西子等新锐国货品牌也不断崛起。如今，百岁山、华伦天奴、moody、字节跳动、东阿阿胶等国内外企业也纷纷跨界入局“掘金”，美妆赛道日渐拥挤。
今年1月7日，国家卫健委正式批准了透明质酸钠为新食品原料，可应用于普通食品添加。消息一出，华熙生物立马推出了首款玻尿酸饮用水品牌“水肌泉”。其他企业也纷纷加入阵形，Wonderlab推出口服透明质酸软糖、汉口二厂将玻尿酸注进气泡水。一时间，玻尿酸引领了“美容零食化”的风潮。
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高增品类-遮瑕、唇彩/唇釉、卸妆持续上涨
据美云智数星谋云统计，截止今年11月14日天猫平台数据显示，美妆行业整体销额稳中有升，同比增长1.2%。其中，国人养肤意识的提升极大地促进了卸妆品类的增长，同比提升20%。
卸妆作为“护肤的第一步”，已成为美妆护肤的高频需求，卸妆消费市场也迎来了新的升级。消费者对卸妆产品的需求已经不仅仅满足于清洁功能，保湿、舒缓、滋润等功效也是消费者的关注重点。“卸妆养肤”的概念已逐渐兴起。
针对消费者对“卸妆养肤”“的需求，逐本通过芳香疗法注入品牌中，研发出清洁不伤肤甚至可以养肤的卸妆油，一跃成为国内卸妆市场的黑马。据美云智数星谋云统计，截止11月14日天猫平台数据显示，在卸妆品类中，逐本销额同比增长170%，一跃成为排名第二的卸妆品牌。
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大数据赋能美妆产品企划
“颜值经济”当道的今天，消费者对美妆护肤产品的需求层出不穷，美妆市场的竞争也愈加激烈。如何通过互联网大数据洞察市场趋势，把握消费需求，从而提升品牌产品力，是品牌突出重围的关键。
美云智数星谋云通过覆盖主流电商、O2O、内容平台等数十亿舆情资讯数据，为产品企划流程中关键决策场景提供决策支持，包括对新兴机会的洞察，对现有市场的充分分析，以及结合自身规划形成更有针对性的产品布局。
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